接下来,苹果的 iPhone 和小米手机一样多
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在相当长的一段时间,iPhone 都是一个非常精简的产品系列,每年 9 月固定发布旗舰产品,清晰、克制,靠高利润盈利;而像是小米这样的国产手机品牌,则通过多种产品组合,既和 iPhone 对打,也要争苹果没覆盖的市场。
但从明年开始,新 iPhone 的数量,将和小米主品牌一样多,并且涵盖从 3000 元到 15000 元的各个档位。
终于,苹果不再满足于一年只打一次仗,他们想把 iPhone 变成一门全年都在运转、全年都能刺激消费、全年都能重新定价的新生意。
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iPhone 一年 7 台,价位全覆盖
彭博社报道,从今年下半年到明年上半年,苹果有望推出 6 种新 iPhone,分别在秋季和次年春季发布会推出:
- 2026 秋季发布会:iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、折叠 iPhone Ultra
- 2027 春季发布会:iPhone 18e、iPhone Air 2、iPhone 18。
去年的 iPhone 17 Pro 系列由内到外都进行了重新设计,因此今年的 iPhone 18 Pro 系列外观上不会有变化,主要升级点如下:
- 灵动岛面积会缩小 35%,可能变为左上角打孔
- 2nm 工艺 A20 Pro 芯片
- 影像配备可变光圈、长焦光圈增大
- 简化的相机控制按钮,彻底移除电容触控功能,保留最基础的压力感应
- 全新「酒红」配色
- 电池容量有望提升至 5100mAh
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不过,我们都知道今年真正的主角,将会是苹果首款折叠屏 iPhone Fold,真正的定名可能是「iPhone Ultra」。
本周《日经新闻》报道,折叠 iPhone 已经进入试产,但遭遇挫折,或将推迟出货。彭博社却给出了不一样的信息:虽然全新的显示屏和手机的复杂性会导致折叠 iPhone 发布后几周现货供应紧张,但苹果仍然计划让其在 iPhone 18 Pro 系列上市后推出。
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内部人员透露,苹果工程师已经解决了折叠屏质量和手机耐用性两大痛点,折叠 iPhone 有望实现「真 · 无折痕」设计。为了将展开态厚度控制在 5 毫米内,苹果舍弃了 Face ID 模组和长焦镜头,采用电源键 Touch ID 的方案。
和市面上的折叠手机有所不同,折叠 iPhone 外屏为 5.5 英寸,比例接近正方形,而展开后为横屏显示的 7.8 寸,更接近一台横向的 iPad Mini。苹果计划对 iOS 27 进行调整,让折叠 iPhone 应用在新设备上接近 iPad 应用。
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iPhone 18 Pro/Max 和折叠 iPhone 模型
可以确定的是,折叠 iPhone 价格注定不会便宜,起售价可能突破 2000 美元,折合人民币约 13000 元。
原本会在今年秋季发布会推出的 iPhone 18,则将被推迟到明年春季,和 iPhone 18e 坐一桌。
这个改动释放的信息足够明显,就是要在定位上进一步拉开和 iPhone Pro 的差距,根据爆料,iPhone 18 的更新幅度将非常细微,外观设计基本不会有任何变化,更新集中在 A20 芯片、12GB 运行内存这些内部配置上。
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但更有意思的是,原本以为已经被砍的 iPhone Air,也将在明年推出迭代。The Information 报道,苹果已经在重新设计 iPhone Air,关键的更新是增加第二颗后置摄像头,大概率为 4800 万像素超广角摄像头。配置补齐的同时,还会进一步降低手机重量,增加电池容量,甚至还会增加 iPhone 17 Pro 同款的均热板。
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▲ iPhone Air 2 假想图
由于目前的 iPhone Air 内部空间利用已经非常极致,很难容纳第二个摄像头,苹果几乎要从头设计 iPhone Air 2 的内部结构。苹果还会采用更薄的 Face ID 模组,来进一步节省空间
简而言之,从 iPhone 18 系列开始,苹果会发布 iPhone Ultra、iPhone 18 Pro Max、iPhone 18 Pro、iPhone Air 2、iPhone 18、iPhone 18e 六款 iPhone。
但这还没完,2027 年将是 iPhone 发布的二十周年,苹果计划推出一款纪念版 iPhone,采用前所未有的曲面玻璃设计。
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这款内部代号为 V72 的设备,将是一台「全玻璃」iPhone——屏幕和背面的玻璃将沿四个边缘弯曲,彻底消灭屏幕黑色边框,目前尚不清楚屏幕本身是否会弯曲。
手机中框将被压缩成为一条极窄的金属条,位于目前 iPhone 的中部,用于放置手机的按键。
如果折叠 iPhone 也同样「年更」,那明年苹果将发布 7 台 iPhone。
根据彭博社报道,苹果 CEO 「头号接班人」、时任硬件工程主管的 John Ternus 主导了这次 iPhone 的重大变革——这个线路被誉为「三年计划」,从去年的 iPhone 17 Pro 大升级和 iPhone Air 发布开始,再到今年推出折叠 iPhone,直到明年的 20 周年 iPhone。
通过推出更多 SKU,iPhone 正在从一台手机,变成一个横跨 3000-20000 元价位的手机家族,从入门到超高端都一网打尽。
从 10 年前的一年一台 iPhone,到 iPhone 6、iPhone 6 Plus 的双版本、iPhone SE 进军入门市场 到 2020 年的 4 台 iPhone 年更,最终苹果,终于也开始走「机海」战术,尽可能覆盖 3000 以上所有价格段位。以后,差不多每隔 2000 元,就有一台可供选择的 iPhone:
- 3000-4000 元档位:iPhone e
- 5000-6000 元档位:iPhone 标准版
- 7000-8000 元档位:iPhone Air
- 8000-9000 元档位:iPhone Pro
- 9000-10000 元档位:iPhone Pro Max
- 10000-20000 元档位:二十周年 iPhone、iPhone Ultra(预测)
冲低冲高两手抓,A 芯片全部通吃
「买 iPhone」这回事,将被彻底改变。
以前的苹果,不是不「冲低」,只是鲜少为入门价位推出单独的新品,这部分主要由「老 iPhone」来承担。不管是苹果官网还是第三方的电商渠道,都会继续售卖 1-2 年前的基础款 iPhone,价格一般都比新款低 1000-2000 不等。
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iPhone 16 现在依旧在官网售卖
老 iPhone 虽然还算能打,但不是所有人都能接受买一台 2 年前型号的手机——毕竟买回来,就意味着它会比新机少 2 年的更新,时间久了性能也会更吃力。
而现在,苹果提供了一个更好的选择:iPhone「e」系列。
采用标准版同款,但少一颗核心的「残血版」芯片,既能提供接近的旗舰级性能表现,还能消化这部分原本会被浪费的库存,其他零部件也基本都是现成的,却能为消费者提供一台价格更低的「新」iPhone。
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与「冲低」相对的,苹果也正在进一步打破目前 iPhone 的天花板,尝试「冲高」。
iPhone Air 本来也是一种尝试,试图将外观设计和手感,作为近似于大屏或影像的卖点,但这款产品并不成功,消费者没能被打动。
折叠 iPhone 就是下一个尝试——像华为这样的国产厂商已经证明,折叠屏旗舰可以成为比直板顶配定位和定价更高的产品,这个市场远比「轻薄」旗舰成熟,依靠 iPadOS 的生态,折叠 iPhone 的宽屏、大屏也更有发挥余地。。
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很明显,苹果已经不满足于 iPhone 现存的价格段了,他们想进一步扩张 iPhone 的触角,不管是低端还是高端,都希望有产品能覆盖。
这么做的底气和原因,都是因为 A 芯片。
苹果对 A 芯片库存的利用率已经到了一个极其惊人的地步:算上明年发布的 7 台 iPhone,以及 iPad mini、iPad 数字款,还有全新的 MacBook Neo,苹果内部围绕 A 芯片打造的 SKU 已经有 10 款之多,并且绝大部分都会年更。
而像是 iPhone e 系列、iPad mini 和 MacBook Neo,使用的甚至还是 A 芯片缺少核心的库存,苹果几乎不需要额外投入生产,反而「变废为宝」。
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本周,科技媒体 Culpium 报道称,由于 MacBook Neo 销量超出预期,原本的 A18 Pro 处理器库存被迅速消耗,苹果可能还要重新生产这批 2 年前的芯片。
芯片是一个投入高、回报慢的产品,A 芯片每年推新,研发费用来到 10 亿美元级别,差不多 4 年前的 A16 芯片价格已经来到 100 美元一颗,领先优势却只有短短一两年。
而这两年以内存为首的元器件价格暴涨,新的 2nm 制程工艺芯片的价格也只会水涨船高,苹果的成本压力骤增,势必要把大饼摊薄。
既然做芯片这么贵,那当然不能放过任何能获得收入的机会,用 A 芯片的 iPhone 要多出货,残血版、老库存也要想办法消耗——毕竟,A 芯片的性能确实够强,即使是 2 年前的残血版 A18 Pro,放到电脑上依然很够看。
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像是国产 Android 厂商这些老对手,芯片只能基本靠采买,不断膨胀的成本必须硬吃,也没有多出来的库存可以对冲风险。
小米、OPPO、vivo 不仅新品价格全面上探,连在售机型的零售价也开始悄然上调,部分机型涨幅甚至来到 1500 元,出货压力随之陡增。IDC 预测,2026 年中国手机市场出货量将下滑 2.2%。
反观苹果与华为,这些原本就拥有更高利润率的品牌,反而凭借更强的供应链掌控力,在这轮成本上涨中显得更加从容,甚至开始反向进攻低端市场:苹果 iPhone 17e 存储加量不加价,华为重启畅享品牌,重回快绝种的千元机市场。
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与此同时,小米等厂商在今年基本做不出千元机产品,就算做,配置恐怕得大幅缩水,很难维持「性价比」的卖点。
不管是原本舒适的低价市场,还是本来就没那么擅长的高端价位,苹果现在两手齐抓,挤压整个市场的生存空间。
对所有手机厂商来说,当新 iPhone 和小米新机一样多的时候,好日子就到头了。
唯一的例外?可能就只有为内存不够卖发愁的三星了。
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