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率先向AI托管账号出手,为什么小红书要打响第一枪?
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托举小红书社区氛围的真实体验和情感,只能来源于人。
当OpenClaw爆火,“养龙虾”安全性仍存疑之时,借助OpenClaw等AI工具形成的AI托管账号已经悄悄流向主流内容社区。
在此背景下,小红书向AI托管账号开了第一枪,这也是主流平台首次对 AI 智能体工具在内容社区的滥用行为作出明确规制。
作为以真人分享起家的UGC社区,真诚、真实一直是小红书的底色,当AI Agent试图侵入社区真实性时,已经触犯了平台不可逾越的底线。
而小红书的这次出手,既是对自身生态的守护,也是对行业乱象的一次及时纠偏。
出手
一款开源AI智能体OpenClaw近日在全球掀起热潮,因其图标形似小龙虾,“养龙虾”一词迅速成为科技圈的热门话题。
与传统AI助手仅能实现对话不同,“龙虾”的核心优势在于“可动手干活”——就像个人超级助手,OpenClaw不仅能与用户互动、根据指令完成任务,还可以“接管”用户电脑,自动调用不同数据完成复杂任务,且做到24小时在线。
某种程度上,“龙虾”实现了AI从对话向执行的技术跨越,换言之,它降低了人们使用Agent的理解门槛,只需要自然语言指令,就能直接操控计算机完成相关操作。很快,“龙虾热”迅速出圈、蔓延,如何安装龙虾、养龙虾,也一度成为社交媒体最受关注的话题。
但短短几天后,关于“龙虾”可能会带来信息泄露等风险的声音开始浮现。3月10日,国家互联网应急中心发布了关于OpenClaw安全应用的风险提示,其中提到,由于OpenClaw默认的安全配置极为脆弱,攻击者一旦发现突破口,便能轻易获取系统的完全控制权。
这也意味着,对于缺乏专业能力的普通用户来说,一旦OpenClaw的漏洞被网络攻击者恶意利用,无异于把自家大门的钥匙交给了路人。
就在龙虾安全性备受争议之际,借助OpenClaw等AI工具形成的AI托管账号,已悄悄渗透到各大主流内容社区,小红书便是其一。
什么是AI托管账号?简而言之,即用户采用AI托管模式运营账号,通过技术手段自动生成内容、发布笔记,并在评论、私信、群聊等场景中模拟真人互动。例如小红书账号“赛博螃蟹”,该账号从人设、创作再到日常运营,皆由AI作业完成。虽模拟真人表达,但信息同质化程度高、且真实性无法考证,目前已被封禁。
目前,针对这些批量运营的AI托管账号,小红书已经正式出手。
2026年3月10日,小红书发布关于打击AI托管运营账号的治理公告,严格禁止任何利用技术手段模拟真人、生成非真实内容或开展虚假互动的行为,并开通举报通道,用户可在笔记或账号页面通过举报功能反馈疑似AI托管账号。
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公告还提及对AI托管类账号实施的具体治理措施:
一、对于普通账号偶发使用AI托管代写、代发笔记或虚假互动的,平台将根据违规程度,采取警告、限制内容分发等梯度处理措施。
二、对于直接通过AI托管工具完成注册、发布、互动的账号,或主页所有公开笔记均为AI托管代发的账号,平台将予以封禁处理。
至于如何判断是AI托管账号,接近小红书的人士告诉36氪,平台会根据账号发布行为综合判定账号是否为AI自动操纵发布,同时保留了申诉入口。
小红书此次出手,不仅是主流内容平台向 AI 托管账号开出的第一枪,它更标志着主流平台首次对 AI 智能体工具在内容社区的滥用行为作出明确规制。
真实性是底线
为什么小红书选择开出第一枪?
原因并不复杂——AI托管账号的存在,和小红书一直以来倡导的真实性相悖。作为以真人分享起家的UGC社区,“真诚、真实”是小红书的立身之本,那些来源于真人经验的UGC内容,也是小红书最核心的资产。
具备活人感的社区氛围,曾经让小红书得以在互联网的竞争中撕开一条裂缝,也成就了今天的自己。而“人味”的背后,都源于用户的真实分享与表达。小红书官方曾披露,2025年1月—11月,小红书每天产生超过7000万条评论,每月约有2亿用户在小红书寻求购买建议。
但AI托管账号的逻辑在于跑规模、做变现。内容模版一旦跑通,便会批量复制,最终接广告变现,或导流商品链接。它与真人创作毫无关系,真实性堪忧,更遑论产出优质内容。
只是,上述账号一旦批量入驻,难免会逐渐侵蚀小红书的核心资产。AI生成的低质、同质化内容,挤占了真实UGC的分发空间,并稀释优质内容权重。更重要的是,当微妙的AI味慢慢渗入社区中,长此以往,用户将难以分辨屏幕背后是真人还是算法,最终影响用户对平台的信任,动摇社区根基。
就像社区是小红书一切价值的土壤,UGC内容依旧是小红书商业化的基础,这也是“种草”能在小红书诞生并被验证的原因。今天,用户在小红书上更相信内容,也更容易产生消费行为,本质在于用户更愿意相信普通人的种草,而非那些无孔不入的广告。
伴随种草文化的生根发芽,小红书已经成为人们消费决策最后一站。但AI托管账号催生了一系列灰色产业链,一旦这些账号伪装成素人笔记引流变现,真假难辨的内容不仅损害用户的信任,也严重扰乱小红书品牌与商家的正常经营。
去年上半年以来,小红书为了治理平台虚假营销内容,内部特地成立“打击虚假营销战队”,封禁虚假账号超1200万个。这些账号彼时还是真人团队在运营,如果借助AI托管账号,数量将会呈现几何倍数增长。打击AI托管账号,对小红书而言,也是一种“提前干预”。
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AI托管账号示例
归根结底,小红书此次治理行动,是对用户、创作者和平台三者的共同保护——于用户,小红书守护真实分享的空间,避免用户被虚假内容误导;于创作者,维护公平健康的创作环境,让优质真人内容实现正循环,获得应有的曝光与回报;于平台,坚守社区核心价值,保住自己的立身之本。
AI Agent的边界究竟在哪里?
需要注意的是,小红书此次打击AI托管账号,并非是对AI技术的使用一刀切。
事实上,AI Agent并非洪水猛兽,在社区场景中,其合理应用能够为用户和创作者提供助力,丰富社区内容生态。
小红书平台此次封禁的是完全依赖AI托管进行发文、互动乃至运营的行为,但并非限制创作者在创作中辅助使用AI技术。换言之,平台真正重视的问题在于,生产内容的背后究竟是人还是AI。
毕竟,那些托举小红书社区氛围的真实体验和情感,只能来源于人。人和人之间的情感流动,任何AI都无法替代。
因此,当AI Agent试图侵入社区真实性时,便触犯了小红书不可逾越的底线——技术可以服务于内容创作,但不能用来伪造真实、欺骗用户。
社区的本质是“人与人的真实连接”,技术的价值在于辅助这种连接,而非替代这种连接。人们希望AI是一个辅助生活的工具,但并不希望对方毫无痕迹地浸入自己的生活,至少不该是那个决定自己看到什么,诱导、欺骗、甚至影响自己决策的角色。AI Agent可以作为辅助,但绝不能替代真人成为社区的主体。
尤其对于小红书这类依赖信任关系的UGC社区而言,用户所追求的是真实经验分享、真诚互动交流,人与人之间的温暖,而非被算法精心包装的虚假内容,更非被AI批量生产的“模板化笔记”。一旦这份真实性被打破,社区的凝聚力将会被消解,平台的价值也会随之崩塌。
只是宏观来看,AI Agent的规模化落地是必然趋势。某种程度上,AI与社区并非对立关系,只有找到合理的应用边界,才能实现共生。小红书对AI托管账号的治理,不仅是对自身社区生态的守护,也为行业提供了AI Agent技术在社区场景应用的启示。
毕竟,与AI的动态共生,将会是所有内容平台共同面对的未来考验。今天只是开始。
科氪 | AWE 2026再携重磅阵容,MOVA全面披露芯片战略,擎画“主动时代”技术版图
2026年3月12日,中国上海——当人工智能加速从模型能力走向系统能力,家庭场景正成为AI规模化落地的关键单元。今日,全球超高端AI智慧生活引领者MOVA在中国家电及消费电子博览会(AWE 2026)开幕首日,首次系统披露自研芯片战略,并对外阐释其“家庭AI系统”技术架构及多项生态布局。
依托AWE 2026“一展双区”的创新布局,MOVA以“智见新宇宙,慧享新生活”为主题亮相上海新国际博览中心。本次发布中,MOVA带来5项行业级首创技术、32项体系级创新技术以及31款创新产品。这不仅是一次产品的集中展示,更是MOVA以芯片与AI算法为底层能力构建智慧生活生态的具象呈现,标志着品牌正从单一产品竞争迈向系统能力构建的新阶段。
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MOVA的快速崛起之路,构筑不可复制的核心壁垒
MOVA成立于2024年,诞生于AI重构生活方式的时代浪潮中。创立之初,MOVA即将AI大模型、芯片和机器人等技术深度融入产品生态,以“手机+汽车+清洁生态”为入口,致力于打通用户生活的全场景,成为全球超高端智慧生活的引领者。
回顾2025年,是MOVA扎根蓄力、快速崛起的一年。这一年,MOVA实现年营收环比增长418%,为全球超140万家庭提供产品与服务,全球注册会员超400万。这些数字背后,是MOVA在研发底座、供应链体系与全球化平台上的持续突破,也体现出“技术下沉、生态协同、全球赋能”战略的不断落地。
技术始终是MOVA的核心根基。目前,MOVA已组建超千人的技术研发团队,研发人员占比超过70%,年研发投入超亿元。团队汇聚众多全球顶尖人才,并与清华航天航空学院、电机工程与应用电子技术系开展深度科研合作。截至目前,MOVA全球累计申请专利超2000件,进攻型专利布局领跑行业。
在AI大模型领域,MOVA基于割草机器人长期积累的AI技术基础,训练了大量垂直场景模型,并将其快速延展至多个产品品类,通过交叉训练持续提升生态产品的智能体验。从马达技术到AI算法,再到芯片能力的持续突破,MOVA正以高技术密度构筑自身在核心技术领域的长期壁垒。
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三大赛道齐发,MOVA擎画“主动时代”技术版图
作为始终以技术创新为内核的品牌,MOVA在本届AWE上首次对外披露自研芯片战略。MOVA将复杂生活场景中长期沉淀的算法能力与数据经验进一步沉淀为芯片层面的“原生能力”,通过自研专用SoC芯片打造“主控+感知+决策”一体化AI引擎。
这一芯片能力也将成为MOVA AI产品矩阵的重要技术底座,支撑清洁设备、个护电器、智慧能源、3D打印及未来出行等多元产品体系实现更高效的感知、计算与协同能力,让设备从单一智能迈向系统级智能。
与此同时,MOVA宣布全面布局3D打印、飞行汽车及汽车相关赛道。在3D打印领域,MOVA依托精密控制与AI视觉算法的技术积累,通过快速原型验证与个性化定制能力,让“创造”逐步走进家庭。在未来出行领域,MOVA推出eVTOL未来飞行汽车,探索低空经济时代的新型出行方式。
从芯片到3D打印,从未来出行到更多智能设备,MOVA正以多赛道协同发展的方式,构建面向“主动时代”的技术版图。这不仅是品类层面的扩展,更是技术能力的纵深积累。
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AI主动时代:让生活更从容
沿着“从功能到生活、从参数到场景”的逻辑,MOVA在AWE现场构建了一个可触摸的未来之家。在这一AI产品矩阵中,芯片、算法与设备协同成为驱动产品体验升级的重要基础。
作为清洁家电领域的新生力量,MOVA在本届AWE上带来了覆盖全屋清洁、个护理容、智慧能源等品类的多款旗舰产品。其中,MOVA Z70 Pro扫地机器人以仿生机械轮足实现9cm越障,配合5000Pa滚筒活水洗技术,让全屋清洁再无死角。X60 Ultra Steam洗地机以200°C蒸汽与90°C热水双态洗地,9.9cm超薄机身可180°躺平深入低矮空间。Z200 Ultra吸尘器首创“一袋净”基站,吸尘集尘同步,满袋一拎即抛。在空气管理维度,Omphalos空气净化器通过多模态感知技术,让清风主动追随人的脚步。
在个护展区,R9900手持旋转刀以360°全向浮动刀头与150万颗纳米柔珠技术,带来“私人理容管家”般的丝滑体验。在智慧能源展区,MOVA首款LumeGret A4000阳台能源系统可根据家庭用电习惯实时能耗监测与智能电力管理。配合ML-X1Pro AI智能路由器构建的家庭私有云,MOVA让全屋智能设备实现真正的数据互通。即将亮相的P-cool10分体式移动空调,以红外人感功能精准检测人体位置,让清凉随人而动。
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以芯片为根基,构建家庭AI系统
在MOVA的品牌哲学中,产品不仅是功能的载体,更是融入生活的科技艺术品。创新是MOVA的底层基因——从技术研发到场景应用,MOVA持续将前沿科技转化为用户可感知的体验升级。时尚是MOVA的设计语言——品牌坚持将高端美学理念融入产品设计,实现科技与美学的融合。高端则是MOVA的品质承诺——通过全品类三年质保服务构建长期用户信任。
从2024年品牌创立,到2025年快速崛起,再到2026年全面爆发,MOVA正以独有的创新节奏向全球宣告:智能生活的下一阶段,不仅是设备的互联,更是系统能力的协同进化。
以自研芯片为技术根基,以AI算法为能力核心,以多维产品矩阵为场景载体,MOVA正逐步构建面向未来的家庭AI系统。
在这一体系中,设备将不再只是被动响应的工具,而将成为能够主动感知、理解并服务用户的智能节点,共同构成更具生命力的家庭AI生态。