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36氪独家|豆包DAU破亿,成字节史上推广费用最少的破亿产品
作者 | 李小霞
编辑 | 乔芊、杨轩
36氪独家获悉,豆包的日均活跃用户数(DAU)已突破1亿大关,字节跳动APP王国里亿级DAU产品再添一子。
经过36氪多方求证,该数据属实。
据字节内部人士透露,豆包的UG、市场推广费用,是字节历史上,所有破亿DAU产品中花费最低的。
有知情人士表示,今年豆包的产品留存还可以。此外,豆包Seedream生图模型、Seedance生视频模型,持续激活创作场景。三宫格等豆包P图玩法连续登上热搜,每天带动的自然下载量高达百万级。
字节是国内较早布局AI领域的公司,早在2023年6月,字节就上线了豆包APP,相比之下,kimi于2023年10月9日推出,腾讯元宝2024年5月30日上线,这为其赢得了抢跑的时间。此后,豆包长期霸榜APP下载榜榜首。
这一成绩之外,豆包还在有系列密集动作:从推出豆包手机完成 “硬件 + AI” 布局,再到接入抖音电商打通 “AI + 消费” 场景,豆包还试图快速构建覆盖多个场景和生态。
产品的爆发离不开技术与组织的支撑豆包大模型所属的字节跳动 Seed 团队,被视为公司核心战略业务,2025年不仅完成了 AI Lab 等多个团队的合并整合,更迎来组织架构升级,吴永辉成为团队 “一号位”,全面聚焦大模型基础研究与应用落地。为激励团队,字节跳动还为 Seed 成员提供了额外期权奖励,并取消部分长期研究项目的季度 OKR 考核。
与此同时,豆包的迅猛崛起,正搅动着国内AI应用市场的竞争格局。面对其强大的流量与优秀的关键指标,其他科技巨头也在加紧投入。
上半年,腾讯元宝持续发力推广。AppGrowing数据显示,自今年2月开始,元宝的投放金额一路走高,截止到7月的累计投放额近60亿元。元宝也一度登顶中国区App Store免费App下载排行榜。
今年年底,随着阿里启动AI to c计划,千问、阿福、灵光先后开启大力度推广。千问更是在上线23天后宣布,月活数据已经超过3000万。
据了解,火山引擎将成为 2026 年中央广播电视总台春节联欢晚会独家 AI 云合作伙伴,豆包也将配合上线一些互动玩法。
作为全国关注度最高的文化 IP,央视春晚的互动合作历来是公司和品牌必争之地,而抖音曾于 2019 年与 2021 年两次成为春晚的独家互动平台。
2025年被视为AI元年,这一年以DeepSeek的横空出世与现象级爆火拉开帷幕;而步入2026年,接过普及重任、扛起让AI深入亿万民众日常这一重任的,或将变成豆包。
但字节内部也有声音认为,豆包的商业化还看不到明确路径,大DAU的推理成本,也对公司利润有一定压力。
不过,据悉,豆包大模型MaaS服务商业化进展大幅超出预期,通过技术优化实现超高性价比的同时也有不错的毛利。