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昨天 — 2025年8月15日36氪

理想销售体系再调整:取消五大战区,回归省区直管

2025年8月15日 22:25

36氪独家获悉,理想汽车销售体系近期进行了新一轮调整。

施行半年不到的“五大战区”制将回撤,重新推行省区直管制。中区负责人韩希职位同步回调,将重新任零售负责人。

此外,为了给销售体系提供更多支持,理想新成立两个一级部门。其一为市场营销,由冯威任负责人;另一为销服运营,主要职责是横向拉通销服各个部门,确保销服目标高质量达成,由马东辉负责。

网络上盛传“李想本人回归销售体系”,而36氪了解到,调整后的理想销售服务体系仍然由马东辉负责。

此前,理想汽车的销售体系设有26个销售省区,管理结构是:总部、省区、城市、店长。由各省区独立制定本区的销量目标与销售策略。

“五大战区”制自今年3月开始推行至今,实行不足半年,便迎来再次调整。

在此期间,理想旗下第二款纯电产品i8于7月底上市。新车上市后一周,理想便重新调整了车辆配置与售价,此前3个配置被统一调整为Max版,售价调整为33.98万元。

随后,理想i8与卡车正面对撞的测试视频引发关注,消费者眼光聚焦于理想汽车的安全性与诚信。一系列舆论事件几乎打乱了理想i8的市场节奏,截至8月中旬,理想仍未对外公布具体订单数据。

多位理想门店销售向36氪表示,销售压力很大,“上周末大区下了指令,希望周末每店能新增20个订单”。与L系列的热销相比,理想i8的市场反应并不理想。

36氪曾报道,理想汽车向供应链定下的2025年销量目标是70万辆,其中包含增程车约60万辆。今年1-7月,理想共卖出23.47万辆,完成率为33%,其中纯电车型销量为0.86万。

此后,理想不断向供应链下调销量预测。

而理想的增程式技术与配置打法也被快速复制,零跑以“半价理想”概念抢占市场,1-7月累计交付27.2万台,同比增长149.8%。

均价55万元的问界M9,则凭借智驾与品牌背书分流高端用户,单月销量超理想L7+L8+L9总和。理想的家庭用户基本盘被稀释与瓜分。

销量下降的另一个矛头,指向今年新调整的“五大战区”体系。

今年3月,为了冲刺全年70万销量目标,理想将原本的26个战区合并为东、西、南、北、中“五大战区”。大区对各自区域的销量、利润及NPS(净推荐值)负责。总部不再把握细节,而是通过大区数量把握全国市场。

“大战区”制的优点是各省可以根据当地政策,因地制宜制定销售策略。但另一面,由于基层员工水平参差不齐,脱离总部强控制的大区,精细化管理能力不足,在残酷竞争下开始出现裂缝。

大区之间开始出现“抢单”情况;部分一线销售为了完成更多销售目标,开始通过奖品、返利等行为拉拢客户。理想汽车曾试图把控此类行为。

但市场竞争压力不减,短期销量目标的紧迫感下,基层销售人员只能“将错就错”,继续以奖品、补贴等方式吸引客户。

当下,理想取消“五大战区”制,恢复曾帮助理想实现高速增长的省级团队直管制,并将原零售负责人韩希调回原岗。

理想在2023年4月便开始采用省区直管销售体系,由韩希任零售负责人。2023年,理想交付37.6万辆,同比增长182%,成为新势力销冠。2024年,在省区直管体系下,理想年销量首次突破50万辆大关。

此次销售体系回调,侧面印证“五大战区”制未能契合理想的精细化运营需求。

当管理半径超出合理阈值时,理想本能回归了曾经缔造销量神话的“省级直营铁军”模式。26个省级团队的地毯式渗透,才是理想攻占区域市场的基因记忆。

碰撞营销陷阱:车硬不等于安全|工程师来信

2025年8月15日 22:24

当碰撞试验沦为营销手段,消费者该如何鉴别汽车安全?

理想汽车在其新车发布会上,展示了一段2.6吨重SUV与8吨重卡车的正面对撞视频。视频中,两车以100km/h的相对速度相撞,随后卡车车轮弹起,驾驶室“点头落地”,而理想i8的A、B、C柱无变形,气囊全开,电池未起火。

这场反物理常识的“安全秀”,迅速引发消费者的质疑和不满。事实上,以碰撞测试佐证安全性已成新能源车企发布会的标准动作。

蔚来乐道L90发布会展示了雨天场景下,车辆被两辆货车高速前后夹击,车身骨架未溃散的画面。比亚迪海狮06则做了车顶静态承压测试,宣称能承受约9.9吨压力,约等于两头大象的重量。

这些测试的共同特点是:视觉冲击力强、测试条件特殊以及结果超出常理。车企试图以“爆炸性”的测试结果,来掩盖消费者对安全本质的认知:一辆汽车真正的安全在于保护乘员,以及长久可靠性,而非实验室特制场景下的“特效表演”。

营销乱象背后,消费者对汽车碰撞安全的疑云也从未消散。

目前,国内提供汽车碰撞测试的主要机构有中汽研C-NCAP、中保研C-IASI以及中国汽研、懂车帝等商业平台,但这些机构的评级标准都未得到广泛认可。这些机构如何获得测试车辆、汽车厂商在送检车辆上是否可以做手脚等问题长期未有解答。

从事整车碰撞安全工作的工程师Simo告诉36氪,由于中国测试机构标准较国际低、计分方式不合理已经是行业共识,从事碰撞安全的工程师其实很少关注这些碰撞结果。

“就算测出五星,也不能直接表明这辆车安全性优秀。真正与安全相关的,是主机厂内部的碰撞测试,主机厂的标准一定是要高于任何第三方标准”。

在营销剧本和评测数据疑云里,消费者需要穿透数据迷雾的专业解读。汽车碰撞安全方面,到底哪些内容值得关注?Simo向36氪分享了更多。

以下是36氪与整车安全工程师Simo的对话,不改变原意的基础上,略经改编:

36氪:目前全球范围内认可度较高的碰撞机构有哪些?这些评价体系分别有啥特点?

Simo:在全球范围内比较受认可的是欧盟的Euro-NCAP和美国的NHTSA-NCAP。中国车基本不往美国出口,所以N-NCAP标准没多少数据,也就没必要关注。

E-NCAP的特点就是严格。第一是不接受送检,只能人家抽检。第二是很多项测试的标准都是全球最高,比如一些碰撞项目的速度要求比国内高10km/h左右都有,现在很多测试和测试标准都是出自E-NCAP然后推广到全球的。

并且这不是一个参考性标准,而是类似于准入标准,如果一辆车在E-NCAP的成绩没达到三星,很有可能是要退市的。

中国汽车想要拿到E-NCAP的分数,就必须要在欧洲上市售卖,能参考的数据是有的,但并不多。

36氪:那中国的碰撞评测机构呢?哪些可信?

Simo:大家熟知的中汽研C-NCAP和中保研C-IASI,当然现在懂车帝这些平台也会做碰撞测试。

我先说说好的方面,不管是C-NCAP和中保研还是别的平台,中国这些碰撞评测机构在电车,尤其是电池碰撞安全上,是走得比其他国家更快的。

但国内评测机构各有各的弊端。懂车帝设置的项目和标准比较贴近热点,但这毕竟是一家商业公司,商业公司必然会存在商业目的。

至于C-NCAP,在项目上基本看齐E-NCAP,但标准稍低。如果用不痛不痒的速度碰撞,那通过了也不值得庆祝。如果这都无法通过,那车也就不用上市了。

而且C-NCAP的计分规则也不同。第一是为了做配置普及,C-NACP有很多加分项目,比如搭载后排未系安全带提供功能,就给加1.5分。在乘员碰撞测试中想要提升1.5分,成本可没有那么低。

一个新车想要在E-NCAP评到五星,那你最差的项目成绩都必须得能拿到四星,但C-NCAP就没有这样的规定。

最后你想一下,C-NCAP是接受车企送检的,并且一年的五星评级率能超过70%。消费者看评测的目的并不是看你有多好,而是想看哪些车好、哪些车不够好。既然你测出来的车都是好的,那么这个机构的可信度也就存疑了。

中保研由于购车方式独立,可信度会更高一些,但中保研的标准不一样。中保研评的高级别,不一定是高级别的安全,有可能是评估修车的经济性。像奥迪这种撞碎一个车灯要1万块钱的车,在中保研的某些测试项目里分数就不会太高。

所以看评测机构,首先要先看标准,看看这个分数评的究竟是什么东西,而不是看它分数高就代表一定最安全。

36氪:那么一场可信度的碰撞试验,应该是怎样的?

Simo:我可以聊一下主机厂是如何做碰撞测试的。

首先大家要明白,做碰撞试验的根源是为了提升车辆的安全性,撞车时尽可能缩小车内乘员的伤亡,以及有一些指标是保护车外人员。

所以看一场碰撞试验,核心不是看车头或者车尾是不是撞烂了,白车身只是安全的第一道防线。如果白车身强度都没有,那这个车就不可能上市。

碰撞的真正数据要看车内假人模型的伤亡情况。这就是为什么很多车企都要宣传假人有多贵,自己又投入了多少钱去买假人。

其次是在主机厂内部,碰撞测试的场景、强度都是比测试机构更加丰富的。我举个例子,大家可能觉得说只要A柱够硬,撞的结果就一定安全,并不是。假人模型的不同、方向盘和安全气囊的位置、安全带收紧的角度速度和力度等等,这些数据相差一度,结果都会有差异。

36氪:所以你们认为机构测试参考价值不大?

Simo:像E-NCAP和C-NCAP,这些机构的测试项目都是单一固定场景,并且标准都是公开的。通过了不能直接说明这车很优秀,但连C-NCAP都通不过的车,恐怕也不用上市了。

36氪:主机厂会为了这些测试,去做针对性的优化吗?

Simo:绝大部分主机厂内部碰撞测试的种类和标准,都高于国标和各类评测机构的标准。像C-NCAP一类的国内机构,说实话,我们团队几乎没有关注过。他们测的项目我们自己都做过,他们没测过的我们也做过,没有关注的必要。

当然,认证团队会关注一些地区准入标准,我们的车要去欧洲卖,那就肯定要关注欧洲的碰撞法规,去通过他们的测试。

这些非准入的评测标准,对主机厂研发没多大参考性。如果一家主机厂的大部分工作都是满足这些机构测试项目标准,那这个车的质量也就很难评了。

36氪:高低配车型在碰撞表现上有多大差异?

Simo:很多车的高低配在用料上都会有差异,比如高配用铝合金、低配用钢板,高配多几个安全气囊之类的。很多民间测试可能就会玩这样的猫腻,用一款高配车跟低配车对比。所以一般来说,采购低配车型的机构数据更加可靠。

36氪:乘用车撞卡车的实验有意义吗?

Simo:我觉得普通消费者在看一场碰撞试验时,首先要关注这场碰撞试验的目的是什么。

碰撞试验主要分两块,一类是车身结构强度试验,这个一般都不用等整车造出来,白车身阶段就会反复试验。另一类就是碰撞安全试验,这一类试验是整车碰撞的核心,重点是了解各种碰撞工况下,假人模型的损伤数据。

乘用车撞卡车这个,最多就是证明车身结构上没有大问题,并不代表车内乘员不会受到伤害。而想要证明车身结构强度,跟卡车正面相撞并不是最好、最有效的办法。

并且碰撞试验一般都需要在专业场地里做,专业设备才能精准控制加速度。如果是人开车对撞,这首先就得打个问号,你怎么控制速度保持一致呢?如何控制加速度呢?如果这些都不能控制,那你的结果怎么可靠呢?

36氪:大众对碰撞安全的认知,都是车硬就等同安全,但在你的叙述中,车硬似乎并不等于安全?

Simo:车辆安全是一个很宏大的命题,其实每一个零部件研发都和安全挂钩,一些老牌企业甚至自己有一套独立的安全体系,从研发到测试每一个环节有自己的标准。

车硬等同安全,是时代给大众留下的印象。

以前的材料和制造工艺都不如现在那么好,造一个结构强度和扭转刚度都足够好的白车身是有挑战的。并且20年前仿真假人技术也不成熟,所以那会的碰撞法规考核的就是车身结构是否完整、车门是否可以顺利打开。

但现在,碰撞法规已经变了,现在的碰撞法规,关注点并不是ABC柱是否完整,而是碰撞后车内假人的伤亡情况。并且假人模型从欧洲白人男性数据,慢慢扩展到女性家人、儿童假人、老人假人等等。

我举个例子,一个车以60km/h的速度,偏置撞上了路边的树。车身强度足够优秀的情况下,ABC柱可以实现完好无损,但车内人员一定会收到前后冲击。如果这辆车安全带没有收紧、无法固定住乘客,那么乘客的头可能会在车窗和座椅之间反复撞击,最后造成脑震荡,面临受伤甚至死亡风险。

所以你会发现,现在很多车企开始强调说,事故时安全带会收紧、以及说哪些角落也布置了安全气囊等等,这些防止车内冲击的设施,才是目前影响乘员伤亡情况的关键。

当然,这一切建立在白车身足够优秀的基础上,小轿车钻卡车尾部A柱直接没了,那安全气囊也就没用了。不过现在白车身制造难度已经大大降低了,大家的竞争点不在于保住下限,而是提升上限。

所以车内乘员的安全指数,其实更靠近车俩安全的核心。

36氪:白车身强度和车内乘员冲击,哪个提升难度更大?

Simo:不同企业面对的难度不同。有些企业1980年就有自己的碰撞中心,已经撞40多年了,那白车身对人家来说肯定没那么难对吧。

现在行业的难点比较多是乘员冲击。我知道有一部分企业,是专门组合了二十多人的团队,在负责碰撞安全里的车内冲击设计。

这是一个比较细致、繁复的活。

首先就是假人模型,你要用怎样参数的假人模型?目前法规只规定了一种,如果企业想要引入更多假人数据,比如老人、女性,这就需要企业的决策。

安全意识比较强的企业,可能会测一个假人在座椅前后不同位置、方向盘不同位置的碰撞结果,以此来确保他们的客户在任何场景都能收到比较好的保护。

然后就是碰撞场景设计,法规要求的场景不到10种,但企业不可能只做这几种。少则10-20个场景,有钱有经验的企业可能会做80-90种场景。这一套综合下来,放一个20人的团队来做,也不算过分。

36氪:所以安全建立在足够多的碰撞试验上?

Simo:一定意义上是的,没钱做仿真,有钱做实车碰撞,无论是白车身强度还是车内冲击,想做好都需要付出大量成本。在这些碰撞结果里优化汽车设计,这就是我们的工作。

36氪:对不了解汽车的消费者,你推荐大家关注什么项目?

Simo:最接近大家日常事故的场景吧,高速度的偏置碰撞算一个。除了有些宣传视频展示的看门能不能开、气囊能不能爆之外,最重要的还是看假人损伤情况,尤其是现在消费者可能更关注女性家人和儿童的数据。

大部分企业不会公布内部测试结果,消费者想要了解的话,可以去中汽研和中保研官网找,不要看评级结果,要去看测试的视频,看机构公布的各项损伤的具体数据。

宇树科技CEO王兴兴:我们确实很缺人

2025年8月15日 21:02
“我们确实很缺人,这也是部分同事近期非常辛苦的原因。”宇树科技CEO王兴兴8月15日在2025世界人形机器人运动会赛后透露了公司未来的人才布局。他表示,目前大部分员工在杭州,后续会根据情况设立分公司,而且在积极招募优秀人才。(上证报)

影石创新:公司已全面检视内部管理行为规范漏洞,立即强化相关行为规范

2025年8月15日 21:01
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万科A:控股子公司为银行贷款事项提供担保

2025年8月15日 20:52
36氪获悉,万科A公告,公司控股子公司东莞万纬供应链有限公司(简称“东莞万纬”)近期向东莞农村商业银行申请贷款9550万元,期限15年,后续将根据业务需要及时提款。公司之控股子公司上海万纬粤莞供应链有限公司以持有的东莞万纬100%股权为该笔融资提供质押担保。此次担保发生后,公司及控股子公司对外担保总额将为854.76亿元,占公司2024年末经审计净资产的42.18%。

民航局:7月国际航线旅客运输量达709万人次

2025年8月15日 20:48
从民航局了解到,7月我国民航运输规模创历史新高,全行业完成运输总周转量148.0亿吨公里、旅客运输量达7182.0万人次、货邮运输量86.7万吨,分别同比增长8.6%、3.9%、15.3%,“客运稳、货运旺”的良好发展局面得到巩固,总体运输规模进一步扩大。(央视新闻)

券商股上半年业绩整体向好,21股净利润超5亿元

2025年8月15日 20:37
据统计,截至8月15日,已有33家券商发布上半年业绩相关报告,均呈现稳中向好态势。山西证券指出,多数上市券商业绩大幅增长,以及一级与二级市场的持续回暖,将为券商未来业绩的增长提供支撑。按照半年报、业绩快报、预告净利润中值计算,21股上半年净利润规模在5亿元以上,国泰海通、中国银河、国信证券净利润规模排名前三,依次为156.2亿元、65.82亿元、51.55亿元。从上半年净利润变动看,华西证券、国联民生净利润同比分别为1189.55%、1183%;国盛金控、哈投股份、东北证券、国泰海通等紧随其后,净利润同比均在200%以上。(证券时报)

抖音电商严打直播间虚假宣传,近3.7万达人被永久取消带货权限

2025年8月15日 20:31
36氪获悉,8月15日,抖音电商安全与信任中心发布打击直播间虚假宣传的最新进展。公告称,自今年5月该平台发起专项治理以来,近3.7万达人被永久取消带货权限,1778个违规商家被清退。此次治理主要针对直播间“缺斤少量”、虚假宣传功效等侵害消费者权益的虚假营销行为。典型违规包括达人通过虚假描述商品规格、重量、大小、夸大商品功效等方式,诱导欺骗消费者购买,实际收到商品与宣传内容严重不符等。

思创医惠:收到杭州市公安局调取证据通知书

2025年8月15日 20:22
36氪获悉,思创医惠公告,公司于2025年8月14日收到杭州市公安局出具的《调取证据通知书》,《调取证据通知书》显示,杭州市公安局侦办的公司等涉嫌欺诈发行证券案需调取公司有关证据材料。截至目前,案件处于公安机关侦查阶段,尚未有明确结论。公司将积极配合调查取证工作,并根据案件进展履行信息披露义务。

北交所:本周继续将“*ST广道”、“*ST云创”2只退市风险警示股票列为重点监控股票

2025年8月15日 20:09
从北交所了解到,8月11日至8月15日,北交所继续将“*ST广道”、“*ST云创”2只退市风险警示股票列为重点监控股票,加强交易风险提示;对7起证券异常交易行为采取自律监管措施,涉及拉抬打压、虚假申报等异常交易情形;对3起上市公司重大事项进行专项核查;向证监会上报涉嫌违法违规案件线索1起。(上证报)

特朗普对高盛的攻击可能导致华尔街独立分析的弱化

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投资者和学者表示,美国总统唐纳德・特朗普对高盛有关关税风险研究报告的批评,可能会促使一些分析师淡化其研究内容,这一结果可能会让投资者获得的信息不再那么可靠。高盛等银行撰写的大量研究报告,被对冲基金和资产管理公司等机构投资者用于资本配置决策。(新浪财经)
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