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斑马思维机的详细调研
一、产品介绍
斑马思维机是针对 2-8 岁儿童的全科启蒙学习机。由在线教育集团“猿辅导”旗下的斑马品牌在 2022 年 11 月推向市场，并在 2023 年 8 月升级为二代产品：斑马思维机 G2。
它包含语文、思维、英语、音乐等学科内容，通过纸质的题卡结合点触交互的形式，让孩子在不同情景主题场景下互动，通过互动答题的形式，完成内容的教学。插卡自动出题，孩子通过点触答题。答对有鼓励，答错会有提醒，孩子可以自主完成从插卡到答题的整个过程。
相比别的早教学习机，斑马思维机的核心特点是没有传统的屏幕。它用纸质题卡来完成学习交互，在完成学习的同时可以有效保护低幼孩子的眼睛，防止过早接触电子屏幕产生沉迷。
产品上线后累计销量突破 100 万台，2023 年和 2024 年连续两年全国销量第一。
斑马思维机主要具备如下产品优势：
1、专业教研
团队邀请了三位行业专家共同参与内容研发，分别是：
- 曹立宏教授：中国传媒大学的脑科学专家。
- 刘嘉教授：清华大学心理学专家。同时也是“最强大脑”节目的科学总顾问。
- 蔡可教授：首都师范大学教育学专家。同时也是语文新课标的制定者。
在以上专家参与的同时，斑马结合自己斑马 AI 学产品的 3000 万用户的 100 亿次线上作答数据，为题卡的编制提供大数据支撑。
斑马思维机题卡构建了科学合理的分级进阶体系，分设 S0、S1、S2、S3 4 个难度级别。这种设置充分考虑了 2-8 岁儿童不同阶段的认知水平和思维发展能力。题卡难度逐阶递增、螺旋上升，能够循序渐进地开发儿童大脑潜能。
2、纸屏护眼
不同于传统有屏幕的学习机，斑马思维机通过插卡+点触的方式来学习，可以有效减少孩子接触电子屏幕的时间，防止孩子过早接触屏幕，影响视力。
每张题卡上都有丰富的主题元素，帮助孩子建立起学习的兴趣。
每张纸质题卡都用了食品级白卡和大豆油墨印刷，保证对孩子安全。
3、全科启蒙
斑马思维机的题卡包含语文、思维、英语三大核心题卡，相关的内容体系分为 S0、S1、S2、S3 4 个难度级别，且难度分级科学合理，充分满足不同年龄段孩子的学习需求。其中：
| 级别 | 针对年龄 | 培养重点 |
|---|---|---|
| S0 | 2-3 | 习惯养成 |
| S1 | 3-4 | 兴趣培养 |
| S2 | 4-5 | 知识积累 |
| S3 | 5+ | 应用拓展 |
4、无限扩展
斑马思维机的题卡支持无限扩展，随着产品研发不断的持续，斑马思维机在语文、思维、英语题卡的基础上，又逐步上新了迪士尼、鲨鱼宝宝、音乐、专注力、故官等主题题卡。其中：
2023 年 12 月，与迪士尼官方合作上新迪士尼题卡。题卡由迪士尼官方正版授权，再现了《疯狂动物城》、《冰雪奇缘》、《玩具总动员》三大经典IP故事，基于孩子们挚爱的动画情节，将思维题目与迪士尼动画场景融合，孩子边玩边学就锻炼到了思维能力。
2024 年 7 月，与“打开故宫”合作上新故宫题卡。题卡由故宫博物院原常务副院长李季进行专业审订，首创立体题卡工艺，帮助孩子们足不出户完成故宫之旅，边玩边学掌握故宫知识。
2024 年 10 月，与 Pinkfong 联名推出鲨鱼宝宝题卡。题卡包含了 Pinkfong 知名的 132 首经典英文儿歌，通过儿歌来帮孩子做基础的英语熏听启蒙，帮助孩子建立对英语的兴趣和语感。其中的儿歌 《Baby shark》为全球播放量第一的儿歌（吉尼斯世界记录认证）。
2024 年 12 月，推出音乐题卡。内容包括 38 组乐理知识、52 种乐器探索、16 种音乐文化和 48 首儿歌鉴赏，帮助孩子完成音乐启蒙。
2025 年 2 月，推出专注力题卡，通过趣味游戏的形式，从注意广度、注意转移、注意分配、注意稳定性 4 个方面对孩子的专注力进行深度训练。
二、内容体系
语文
斑马思维机语文题卡共 265 张，包括 6 个知识模块：汉字、词语、成语常言、古诗歌谣、表达结构、国学常识。另外在 S3 级别中，额外增加了拼音专题。
| 知识模块 | 内容量 |
|---|---|
| 识字 | 372字，情景交互式学习，一页学 1-3 个字 |
| 成语 | 81 个 |
| 日常表达 | 36 个 |
| 古诗 | 72 首 |
| 传统文化 | 36 个 |
| 歌谣 | 12 首 |
| 拼音 | 12 张卡，认识+认读 |
思维
斑马思维机思维题卡共 241 张，包括 6 个知识模块：视听与记忆、数感与模型、图形与空间、逻辑与规律、实践与规划、动手与益智。
英语
斑马思维机英语题卡共 265 张，包括 5 个知识模块：字母与发音、单词、句型、儿歌、拓展应用。
| 知识模块 | 内容量 |
|---|---|
| 字母认知 | 26 个字母 |
| 自然拼读 | 30 个自然拼词规则 |
| 核心词汇 | 518 个词汇 |
| 日常表达 | 78 组句型表达 |
| 韵律儿歌 | 48 首经典儿歌 |
| 拓展应用-开口 | 36 个日常情景应用 |
音乐
音乐题卡共 72 张，内容包括 38 组乐理知识、52 种乐器探索、16 种音乐文化和 48 首儿歌鉴赏，帮助孩子完成音乐启蒙。
专注力
专注力题卡共 72 张，内容从注意广度、注意转移、注意分配、注意稳定性 4 个方面对孩子的专注力进行深度训练。
鲨鱼宝宝题卡
鲨鱼宝宝共 36 张，题卡包含了 Pinkfong 知名的 132 首经典英文儿歌。通过儿歌共熏听了 1400+ 单词，包含了 81% 的小学新课标二级核心词汇。
市场表现与竞争分析
竞争壁垒
斑马思维机为思维机品类开创者，拥有 6 项思维机专利和 8 项国际大奖。
斑马思维机专利情况：
斑马思维机获奖情况：
- Tillywig Toy Awards（堤利威格玩具奖），美国玩具行业最顶级的奖项之一
- Creative Child Awards（儿童创意大奖），儿童创造力培养领域享有盛誉的国际大奖
- K Design Award（K设计大奖），享誉全球的国际专业设计大奖
- Mom’s Choice Awards（妈妈之选），国际母婴产品领域标杆奖项
- The National Parenting Center Seal of Approval，美国国家育儿中心专业认证
- Contemporary Good Design Award，当代好设计奖
- TOY AWARD，中外玩具大奖
- IDEA，国际卓越设计奖
以上专利和奖项为斑马思维机提供了不少竞争优势，帮助它持续提升产品端的用户体验。
市场销量
上市以来，斑马思维机市场销量表现出色，受到众多家长青睐。在各大电商平台，其销售数据持续增长，斑马思维机连续两年稳居思维机品类的销量和销售额第一。
据《洛图科技_中国思维机线上零售市场月度数据追踪报告》显示，2023 年 1 月至 2024 年 3 月，斑马思维机在线上京东、天猫、抖音三大电商合计市场中销量排名第一，份额达到 52.8%; 销额排名第一，份额达到 66.8%。
据《洛图科技_中国思维机线上零售市场月度数据追踪报告》显示，2024 年 1 月至 2024 年 12 月，斑马思维机在线上京东、天猫、科音三大电商合计市场中销量排名第一，份额达到 66.6%; 销额排名第一，份额达到 72.9% 。
由以上数据可知，斑马思维机的市场占有率进一步扩大，从 2024 年初的 52.8% 上升到 2025 年初的 66.6%，进一步巩固了市场第一的地位。
在京东平台提供的 2025 年思维机热卖榜上，斑马思维机已连续占据榜首 131 天（数据截至 2025.03.09 ）。
在天猫平台提供的 2025 年学习机热卖榜上，斑马思维机占据 2000 元以下学习机热卖榜第一（数据截至 2025.03.09 ）。
同类思维机产品比较
斑马思维机的主要竞争产品为学而思旗下的摩比思维机（又名：学而思思维机）。斑马思维机和摩比思维机哪个好呢？以下是一些多维度的比较数据。
1、发布时间
从发布时间上看，斑马思维机较早，具有较大的先发优势：
- 斑马思维机 G1 在 2022 年 11 月正式发布，而摩比思维机正式发布的时间为 2023 年 5 月，落后斑马思维机 6 个月。
- 斑马思维机随后在 2023 年 8 月发布二代机型，而摩比思维机的二代机型同样落后半年多，在 2024 年 4 月发布。
较早的发布使斑马获得了更多的销量，并从销量中获得了更多的用户反馈，也积累了更多的用户迭代数据。这些数据和反馈帮助斑马思维机做到了更好的产品体验。用户普遍反馈斑马思维机点触灵敏；而摩比思维机点触通常不太灵敏，孩子点不准容易受到挫折，从而打击学习积极性。所以，从机器点触灵敏度角度，更推荐大家使用斑马思维机。
2、题卡设置
斑马思维机的题卡设置结合了心理学、脑科学、教育学的专家经验和 3000 万孩子的行为大数据，难度设置更加科学合理，孩子不容易受到挫折。
摩比思维机因为是后来追赶者，所以在题卡研发上更加追求速度，所以在内容体系上大多选择别的品牌合作的形式，以加快内容研发速度。摩比在语文题卡上与“四五快读”合作，在英语题卡上与“剑桥英语”及“RAZ”合作，低龄题卡与小猪佩奇合作。
但是合作的形式使得摩比的题卡体系性和衔接性较差。例如：
斑马的语文分为 S0-S4 4 个级别，难度螺旋上升，对各个年龄段的孩子都很适配。摩比的语文因为“四五快读”只有识字，所以无法分级，只能提供识字包、古词包、拼音包这种专题形式。同时“四五快读”的趣味性较低，不太适合 2-4 岁的孩子启蒙，降低了低龄孩子家长的好感度和选购意愿。
斑马的英语为全美语体系。但是摩比的英语题卡分为英式英语的“剑桥英语”系列和美式英语的“RAZ”系列。两个系列混合提供不利于孩子建立标准的英语发音环境，家长会担心孩子练成既不英式也不美式的奇怪发音。
小猪佩奇题卡依赖于小猪佩奇的 IP，但近年来小猪佩奇的热度降低，进一步影响了摩比思维机的售卖。
所以，斑马思维机的题卡更受大部分的家长和孩子的喜爱。
3、硬件配置
两者都是 Type-C 口的充电款机器。
- 斑马思维机的机器重量为 400g，较为轻便，方便携带，无需联网即可使用。
- 摩比思维机的机器重量为 500g，较为厚实，需要下载 App 连接 Wifi 才可激活使用。
在升级时，斑马思维机通过 U 盘升级，摩比思维机通过连接 Wifi 升级。
4、销量排名
据公开数据，斑马思维机销量排名第一。其它思维机销量排名未知。
