36氪获悉，港股宁德时代涨幅扩大至15%，成交额超50亿港元。

营销学大师杰克•特劳特曾在经典作品《定位》一书中写道，“为了在容量有限的用户心智中占据品类，品牌最好的差异化就是成为第一，做品类领导者或开创者，销量遥遥领先，其次分化品类，做到细分品类的唯一，即细分品类的第一。”

脱毛仪头部品牌Ulike可以说是定位理论的典型案例，成立3年成为脱毛仪品类第一后，通过广泛高频的社媒营销与电商平台促销维持爆款销量，从而不断巩固和强化“TOP1”的市场定位与消费心智，反过来又以“TOP1”作为营销卖点，促进更多用户拉新与销售转化。

在更加成熟的海外脱毛仪市场，Ulike通过复刻国内“爆款单品+社媒营销”的成功经验，实现销量与品牌知名度的快速提升。在此基础上，为了适配不同地区的特定需求和偏好，对产品、渠道和营销三大环节做出针对性的本地化调整。

1.国内TOP1品牌，投身海外成熟市场

Ulike品牌成立于2013年，隶属于杭州由莱科技有限公司，主营家用电动脱毛仪产品。

过去十几年，伴随着家用脱毛市场在国内快速扩张，成为仅次于护肤与彩妆的第三大美护消费品类，Ulike业务也实现快速增长，2016年销售额破亿元，此后销量连续9年位居家用脱毛仪类目第一。Ulike官方数据显示，其产品目前在国内市场的占有率达到70%以上。

而相比于国内，许多海外地区的消费者有更长久的脱毛习惯，对脱毛产品的认知程度和使用需求也更高。根据恒州博智（QYResearch）调研数据，2023年全球家用脱毛仪市场销售额为43.97亿美元，预计2030年将达到128.6亿美元，年复合增长率（CAGR）为15.7%（2024-2030）。

以往海外流行的脱毛产品，主要是脱毛膏、蜜蜡等涂抹类产品、或者先贴后撕的脱毛蜡纸。但是这些产品的脱毛效果和持续时间有限，还会有较强痛感强。也有美容院提供激光脱毛项目。但是脱毛时间太长且价格昂贵。

传统脱毛产品的局限性催生出电动脱毛仪产品，因为结合可居家使用的便利性与院线产品的效果，近年来市场需求快速增长。根据Fortune Business Insights报告，2024年全球激光脱毛仪市场规模达到12.2亿美元。

因此在国内市场站稳头部位置后，拓展海外市场成为Ulike顺理成章的选择，2019年底开始孵化出海业务，2022年后全面布局欧美、日韩和东南亚市场。咨询机构弗若斯特沙利文调研数据显示，2023年Ulike成为全球脱毛仪销量第一的品牌。2024年Ulike入选凯度BrandZ中国全球化品牌成长明星榜（共有 15 个品牌上榜）。Ulike官方披露，截至2024年8月，其产品已在49个国家上市销售，全球销量超过600万台，全球线下门店数超过1000家。

2.海外核心打法拆解：复刻国内成功经验+本地化运营

欧美和日本等海外市场虽然需求基数大，产品教育成本低，但同时也已被本土头部脱毛仪品牌占领。面对这样的竞争格局，Ulike作为后来者，在短时间内实现销量的快速增长，提高品牌知名度，主要是采取了“复刻国内成功经验+本地化运营”的经营策略。

所谓的国内成功经验，可以总结为——围绕单个爆品，通过电商销售与社媒营销的正向循环，强化市场第一的品牌心智。

具体可以拆分为三个步骤：

01营销资源集中于1-2个核心单品，在电商平台大促期间，配合社交媒体上大规模的营销宣传，快速将产品打造为销量排名第一的爆品。

02 “销量TOP1”作为后续核心卖点，吸引更多新用户种草，不断向店铺和产品引流。

03 以补贴等优惠活动，促进新用户的实际转化和老用户复购，进一步巩固销量第一的市场地位。

基于这套互联网电商的惯用打法，Ulike在美国、英国、法国、马来西亚和越南等主要市场组建了本地市场营销团队，从而在产品策略、销售渠道和营销方法上做出本地化调整，以更好地适应不同市场消费偏好。

Ulike在官方领英账号上发布的部分海外招聘信息

1）产品策略：打爆核心单品+产品形态的本地化

Ulike在海外的产品策略也是以1-2款核心爆品驱动整体销售。官方独立站首页最显著的位置，只用于展示3款产品，包括最新款Air10，以及经典款Air3和AirX。这几款产品也是Ulike在社交媒体上重点营销的产品。

但是在产品外观上，不同于在北美和东南亚主推的紫色款，在日本上架的Ulike Air10以粉色款为主。Ulike海外事业部日本市场经理Fia告诉我们，这是因为市场调研发现，日本女性用户更偏好购买浅色产品。

Fia还提到，针对日本男性特有的脱毛需求，Ulike在日本重点推出一款男性脱毛仪。不同于中国和欧美消费者，日本从2015年兴起男性脱毛热潮，年轻男性注重剃须以保持面部洁净，中老年男性则会为老年护理方便，提前做全身永久脱毛。而不少日本男性对每天剃须感到麻烦，又对去脱毛店感到尴尬，因此对自助且有长期脱毛效果的工具产生需求。

其次，为了区别于已有的头部品牌，Ulike在产品卖点的差异性上，主打拥有专利的蓝宝石冰点技术，强调可以避免使用脱毛仪常见的皮肤灼烧感和红肿问题。同时，针对日本消费者普遍属于敏感肌，更追求温和体感，Ulike增加了肤色识别功能以避开受损皮肤，将脱毛仪最低波长从常见的600调低至550，减少日本用户担心的皮肤损害和不适感。

2）渠道策略：多平台布局冲销量+独立站打品牌

在中国市场，Ulike从成立之初主要通过天猫、抖音等电商平台进行销售，借助电商大促带动销量爆发。在海外，Ulike同样选择从线上渠道切入，主要布局当地主流的电商平台，借助平台流量推动销量快速增长。

2023年，Ulike在亚马逊美国站的市场份额排名升至第二，达到11.3%，仅次于Braun的12%（魔镜oversea报告）；在东南亚地区双12大促期间，通过Shopee x Facebook广告（CPAS）和Shopee联盟营销（AMS）工具，实现单日全站点销售额增长16倍。

Ulike布局电商平台 

为了在电商平台上迅速找到销售突破口，Ulike采取了中国品牌最擅长的性价比策略，亚马逊上主打产品的定价在350美元左右，日本乐天平台定价在4万日元左右，虽然均高于国内售价，但远低于Braun和Nood等欧美头部品牌（价格普遍在400-500美元），或者雅萌等日本品牌（价格普遍在5-8万日元）。

并且300美元也是海外电动脱毛仪市场的价格洼地。根据墨镜overseas调研数据，299-349美元价格段在美国亚马逊站点的销售额占比超过20%，但产品数量占比仅为2.4%。从结果来看，Ulike Air 10在亚马逊美国站上线3个月后，单品月销量超6000，销量破千万元人民币。

2022年8月，Ulike开始运营品牌独立站，作为品牌曝光与核心产品展示平台。为了提高潜在用户对产品的信任度，独立站首页还设置了买家秀专区，展示普通用户使用脱毛仪前后的效果。

Ulike官网首页展示的买家秀

过去一个月，Ulike独立站的总访问量为28.8万，其中41.19%来自直接访问，19.91%来自搜索引擎自然流量，只有20%流量依靠广告投放（包括付费、外链和展示广告），这意味着除了SEO（搜索引擎优化）的效果，Ulike已经在海外形成一定的品牌认知。

Ulike官方独立站流量来源渠道占比，来源：Similarweb2025年5月9日数据

3）营销策略：KOL+KOC矩阵强化品牌TOP1心智

Ulike独立站流量中近2成来自社交媒体，其中最多的流量来自Facebook和YouTube。并且超过一半的用户年龄分布在18-34岁，是社交媒体的主流用户群体。

数据来源：Similarweb 

数据来源：Similarweb 

目前，Ulike在海外主流的社媒均开设官方账号并进行日常运营。除了发布产品信息，主要通过与大量美妆博主等KOL合作，发布Ulike脱毛仪使用方法、使用效果对比等内容，通过产品种草和品牌话题打造，向电商平台引流并促进销售转化。

除了与KOL付费合作，Ulike也鼓励大量素人用户分享测评和使用心得等UGC内容，提高品牌在社交媒体上的话题热度。

Ulike在海外社交媒体粉丝规模

在国内市场，Ulike曾数次与李佳琦、薇娅、罗永浩和刘畊宏等顶流主播合作，或者邀请当红流量明星发布种草笔记，这种营销方法也被移植到海外，其中最有名的是与金·卡戴珊合作，在其社媒账号发布试用Ulike脱毛仪体验的视频，吸引超过100万观看次数，几天内带动相关话题#Ulikehairremoval曝光率超过3000万次。

————————————

上海交通大学研究员林雪萍在《大出海》一书中写道，“真正意义的企业出海，并非仅仅是产品出口的自然延续，而是公司基因在海外的再次扩张。”

过去几年，Ulike通过“电商销售+社媒营销”的互联网打法，完成了打开海外市场的第一步，接下来则需要通过产品技术创新与持续深入的本地化运营，向真正的全球化品牌演进。

比如在日本市场，Ulike正在与更多大型线下商超进行单点合作，逐渐培养本地用户对产品的感知和品牌心智。官网显示，目前Ulike日本线下门店数达到122家，覆盖东京、福冈、神奈川、北海道、冲绳等多个地区。

Fia表示，未来Ulike还需要在产品合规、本地化服务等方面，获得更多中国以及本地的合作伙伴支持，“中国品牌进入海外市场，从来不是单打独斗的过程。”

5月20日，国家发改委召开5月份新闻发布会。国家发改委政策研究室副主任、委新闻发言人李超表示，国家发改委将强化“两新”（消费品以旧换新和大规模设备更新）政策储备，及时跟踪评估���项工作进展情况，深入研究“两新”领域增量和储备政策，适时按程序报批后推出。（证券时报）

5月20日，国家发改委召开5月份新闻发布会。国家发改委政策研究室副主任、委新闻发言人李超表示，国家发改委将会同财政部加快消费品以旧换新的资金下达工作，尽快做好2024年消费品换新资金清算工作，下达后续资金额度。同时，提高资金使用效率，建立超长期特别国债资金直达快享机制，抓紧推出加力实施设备更新贷款贴息政策，降低各类经营主体设备更新的融资成本；推动有关部门进一步简化补贴申领流程，明确审核兑付时限，落实资金运作制度，提升消费者体验，缓解经营主体垫资压力。（证券时报）

36氪获悉，36氪获悉，阿里国际站将针对美国市场举办最大规模的6月大促，力度堪称“外贸618”。平台将用最大投入帮商家抓住当前90天关税下降的出货窗口期，全力接单、发货，把过去一个月受影响的订单追回来。而一些中国外贸卖家也能利用此时机提前把货备到海外仓去，做好长期生意准备。此次大促将不设任何门槛，即便是新商家也能报名，让更多外贸中小企业都享受美国买家囤货潮的红利。

36氪获悉，茶产业智能解决方案提供商和易科技旗下“茶星人”近日完成近5000万元天使轮融资，本轮资金主要用于技术研发与产能建设。公司正式启动PreA轮融资计划，拟融资3000万元加速产业化落地，其中首期500万元将用于智能茶饮终端量产，剩余2500万元将投入产业闭环系统搭建。值得关注的是，该轮次允许分阶段融资，为投资者提供灵活参与路径。

36氪获悉，截至发稿，氢能源概念股异动拉升，京城股份涨停，厚普股份、凯大催化涨超5%，亿华通、四川金顶、春晖智控、雄韬股份、致远新能等跟涨。消息面上，北京市国资委近日组织氢能产业专题调研学习，将氢能产业作为“十五五”规划研究重点方向。

36氪获悉，北京市国资委官方微信消息，近日，北京市国资委党委委员、副主任贺昂率相关市管企业到大兴国际氢能示范区调研。调研组邀请北京清华工业开发研究院副院长朱德权围绕氢能产业的发展机遇做专题讲座。贺昂提出，市管企业要高度重视氢能产业的战略地位，以更大的力度、更有效的举措推动氢能产业高质量发展。下一步，要坚持统筹谋划，将氢能产业作为“十五五”规划研究的重点方向，把握制、储、运、加产业链条上的重点领域、关键环节，加快培育具有产品创新力、市场竞争力、行业引领力的领军企业。

5月20日，在宁德时代港股上市仪式上，香港特区政府财政司司长陈茂波表示，作为今年以来全球最大型的新股集资个案，宁德时代成功吸引了全球的注意力，也成为全球投资者的聚焦点。陈茂波表示，宁德时代今天在香港交易所上市反映了企业和投资者对香港股票市场的信心。今年以来，港股的出色表现、港元的强势、蓬勃的市场氛围，也为新股市场提供了正面的预期。宁德时代的上市把这些正面因素结合的更为突出，相信能进一步提升港股的流动性，促进市场结构的优化。（证券时报）

5月20日，国家发展改革委固定资产投资司负责人赵成峰在国新办发布会上表示，国家发展改革委将继续持续推进城市更新各项工作，加大中央投资支持力度。今年中央预算内投资专门设立城市更新的专项，支持城市更新相关的公益性基础设施和公共服务设施建设，在支持城镇老旧小区改造、城中村改造等项目的基础上，扩围支持城市危旧住房、老旧街区、老旧厂区转型提质等工程。目前国家发展改革委正在组织计划申报和项目评审等工作，将于今年的6月底前下达2025年城市更新专项中央预算内投资计划。（证券时报）

36氪获悉，近日，涂鸦智能推出了开源项目TuyaOpen，其支持主流的开源软硬件生态，开发者可以将项目移植和部署到芯片或开发板上。同时，TuyaOpen集成了语音交互、LLM（大语言模型）及低代码开发工具，并可让开发者调用DeepSeek、通义千问、ChatGPT、Gemini等大模型。目前，TuyaOpen已经帮助开发者孵化出家庭管理人形机器人、AI玩具等案例。

36氪获悉，截至发稿，宠物经济板块活跃，可靠股份、祖名股份、创源股份涨停，贝因美、依依股份、源飞宠物此前封板，洁雅股份、路斯股份涨超10%，乖宝宠物、佩蒂股份、驱动力、致欧科技、一致魔芋等跟涨。

5月20日，金融监管总局统计与风险监测司司长廖媛媛在国新办发布会上表示，金融监管总局将指导金融机构深入理解城市更新行动的内在逻辑，准确把握新特点新要求，按照依法合规、风险可控、商业可持续的原则，积极为城市更新行动提供丰富多样、量身定制的金融产品和金融服务，满足不同主体不同项目、不同阶段、不同环节的金融需求。廖媛媛表示，金融监管总局将指导金融机构对照城市更新行动的具体要求，抓紧研究制定与之相配套的制度流程、业务系统和绩效评价体系。充分发挥不同类型金融机构的独特优势，把金融资源用在刀刃上，做好与财政资金、社会资本的有效衔接。金融监管总局将研究出台专门的城市更新项目贷款管理办法，明确贷款条件、标准，满足城市更新行动的金融需求，提高金融服务的及时性和有效性。（证券时报）

国家发改委政策研究室副主任、委新闻发言人李超表示，受美国滥施关税措施等影响，全球跨境投资的不确定性显著上升，给不少跨国企业的投资决策造成了影响。我想强调的是，稳定透明可预期的宏观政策环境是企业提升投资经营效益的重要前提。40多年来，中国坚定不移推进改革开放，一直是外资企业理想、安全、有为的投资目的地。当前个别国家推行单边主义、保护主义措施，迫使企业选边站队，作出不符合经济规律的选择，这对跨国企业正常经营造成了极大的困扰。中国将一直欢迎并持续是外资企业投资兴业的沃土；我们也呼吁有关国家尽快回到多边主义、自由贸易的正确轨道上来，共同为世界经济发展注入确定性。（中国网）

36氪获悉，爱企查App显示，近日，亳州远程新能源商用车有限公司成立，法定代表人为王彦彬，注册资本5000万元人民币，经营范围包括道路机动车辆生产、汽车零部件及配件制造、汽车销售、新能源汽车整车销售等。股东信息显示，该公司由浙江吉利远程新能源商用车集团有限公司等共同持股。

5月20日，国家发改委召开5月份新闻发布会。国家发改委政策研究室副主任、委新闻发言人李超表示，整治内卷式竞争是大家都非常关注的一件事，当前中国经济正处于新旧动能转换时期，新产业、新业态和新模式不断涌现。当前传统产业正在加快转型升级，这个过程中部分行业出现结构性问题，突破了市场竞争边界和底线，扭曲了市场机制，扰乱了公平竞争秩序，必须加以整治。（证券时报）

5月20日，国家发改委召开5月份新闻发布会。国家发改委政策研究室副主任、委新闻发言人李超表示，目前修订扩大鼓励外商投资产业目录工作已完成公开征求意见环节，正在根据社会各界反馈意见进行修改和完善。各方面关心的高端制造业、数字经济等领域，这些都将在新版鼓励外商投资产业目录当中充分体现。（证券时报）

香港特区行政长官李家超今日（20日）表示，访港旅客数量节节上升，今年前4个月共有1600万人次旅客访港，按年增加10%。（大湾区之声）

5月20日，住房城乡建设部副部长秦海翔在国新办发布会上表示，近日发布的《关于持续推进城市更新行动的意见》是指导实施城市更新行动的纲领性文件。在任务安排上，《意见》部署推进“好房子、好小区，好社区，好城区”四好建设，具有很强的系统性。“好房子”建设，主要是大力建设安全、舒适、绿色、智慧的好房子。同时加强既有建筑的改造利用，努力把老房子、旧房子改造成好房子，稳妥推进危险住房改造，加强老旧厂房、低效楼宇、传统商业设施等存量房屋改造利用。（证券时报）