背景

对Appstore来说，最让人痛苦的莫过于30%的苹果税。

如果开发者违反了关于《苹果开发者审核指南》，反手喜提3.2f-隐藏功能引起的账号封禁。

具体比如对于在虚拟商品没有使用苹果提供的内购API，而使用了第三方平台收款比如：微信、支付宝等常见的第三方收款平台。

苹果的“30%抽成”铁律，在美国被彻底撕开了一道口子！

新闻轶事

2025 年 5 月 2 日凌晨，苹果发布《App 审核指南》紧急更新，正式允许美国区应用直接嵌入支付链接与跳转按钮，这意味着开发者终于可绕开 “苹果税” 直接收款。

这一成果的背后，是《堡垒之夜》开发商 Epic Games 与苹果长达 4 年的诉讼拉锯。回溯至 2021 年，法院已判决苹果需开放支付渠道，但苹果并未完全执行，反而对第三方支付仍收取 27% 的佣金。直至 2025 年 5 月 1 日，法官明确指出 “苹果此举属藐视法庭”，不仅强制要求其立即停止收取相关佣金，还将苹果高管移交有关部门启动刑事调查。

造福用户

法官的宣判刚一落定，苹果便在连夜对相关条款进行修改。音乐平台Spotify迅速行动，提交了新版应用，其中增添了外部支付链接；游戏圈更是广泛流传着《堡垒之夜》下周就将重回苹果商店的消息。这一系列变化，对于普通人而言，意味着今后在进行充值会员、直播打赏等操作时，很可能节省下两三成的费用。

不过，就在美国用户沉浸于这场消费狂欢之时，中国网友却满心羡慕。国内苹果依旧维持着30%的高额抽成，这一比例甚至高于欧盟的17%，也比日韩的抽成标准更高。在全球众多地区纷纷推动苹果降低抽成比例、开放支付渠道的当下，中国消费者和开发者仍面临着相对较高的成本压力，这一现象着实令人感到无奈 。

齐心协力

征集队友

在中国境内，所有依法开展 iOS 应用开发与运营活动的主体均涵盖在内：不管是个人开发者还是公司开发者。

参与方式与流程

有意参与对苹果公司反垄断举报的iOS开发者可通过以下方式联系田军伟律师：微信：wnyscn（添加时建议备注 “苹果反垄断 + 开发者名称”，如 “苹果反垄断 + XX 科技公司”）；

邮箱：761174680@qq.com（邮件主题同微信备注，建议优先通过微信联系以方便建群）。

重要支撑

举报成功的关键在于：苹果强制收 30% 佣金、禁外链支付的行为已在多国被认定为垄断，中国反垄断执法机构认定其垄断无法律障碍；中国开发者需联合举报，让国家市场监督管理总局认清该行为对开发者权益和市场公平的损害，唯有足够多开发者联合举报，才能推动尽早启动对苹果的反垄断调查。

额外说明

此外，如果您作为iOS开发者并未从事黄、黑、灰等违法违规行业，却遭遇 APP 被苹果公司下架、开发者账号被封禁，且苹果公司拒不明确告知具体理由，则其行为涉嫌构成没有正当理由，拒绝与交易相对人进行交易的垄断行为。您可一并委托田军伟律师，同步向国家市场监督管理总局发起举报。在监管部门介入调查后，您的APP有望恢复上架，开发者账号也可能得到解禁。

期待您的加入，共同向“苹果税”说不！

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背景

对第一次接触AppStore的新手来说，收到AppStore的通知邮件就会慌张的一批。其实大可不必担心，除了3.2f之外，其他的都是和开发者友好的协商。只是语气看起来有点恐吓感，动不动就封号警告。

新手村警告

位列最低级等级的警告，其实就是11.2，就是苹果检查到了异常流量行为。比如：刷评论、刷下载。

这种情况需要自查、自测，不要继续顶风作案，大多数没有太大问题。

初级警告

初级警告一般内容都为14天整改，但是AppStore的产品是在线状态。简单来说就是问题不大，但是需要对现有功能产品进行说明。

常见的主要是内购问题，原文大致为：AppStore认为当前服务的定价过高，与市场上其他同类型产品相比没有发现其他更具特色的内容。

这种情况，可以用足够的内容支撑自己的产品符合当前的定价。PUA苹果，连迭代都不用亦可过审。

当然也可以通过改价格，以退为进。

中级警告

相对于中级警告而言，产品也还在线。宽限时间一般为30天，但是30天不解决会下架。这种场景的一般为App存在争议问题或者遭遇了同行举报。

苹果需要开发者提供能够证明自己产品所属权的内容，确保争议问题得到解决。

高级警告

在高级警告段位，最常见的就是3.2f。这种情况就是产品已下架，账号待终止状态。一般3.2f各有各的不同，至于能不能解封救回，全看犯的事儿严不严重。

对于能够解释清楚的产品来说，就是取保候审。

对于AB面这种产品，就是等嘎的状态。基本上无力回天。

终极警告

之所以叫终极警告是因为一但收到这类邮件，对不起，斩立决！

只要3.2f并且在邮件内容没有提及申诉期的时间，那么不用折腾了，基本可以重开了别无他法！

看到这段话的时候，基本上不用来咨询了。除非你和库克或者乔布斯有点关系，不然没卵用了的。

遵守规则，方得长治久安，最后祝大家大吉大利，今晚过审！

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背景 苹果快捷登录是苹果官方用来对抗，Google、脸书以及国内微信、QQ、微博相关的快捷入口。 对于iOSer开发者来说，如果App使用了第三方登录，那么就必须要使用Apple提供的登录方式，为用户

背景

对于独立开发者来说，能够降低成本快速测试结果的。除了Appstore就只有谷歌play。

但是，谷歌play对于国内已经严防死守。主要是因为国人小聪明太多，马甲套壳在规则的边缘疯狂试探。

这就导致了谷歌play对于国内采取了一刀切政策。

注册成本

对于Appstore99美刀的入门价来说，谷歌开发者相对便宜很多。

只需要25美刀，基本上可以说是良心价了。

审核成本

简单来说：基本上中国大陆区提交的代码，入网必死。今年已经测试了6个谷歌账号，不管是公司还是个人都是直接暴毙。

谷歌play最为严重的打击方式就是直接封号，比Appstore的策略更加简单粗暴。

基本上从提交到审核，耗时三天，然后直接封号。

谷歌play直接从代码、网关等多个维度校验开发者的真实性。主打一个严防死守。

审核策略

Appstore审核基本上对于内测没有必要要求，但是谷歌play截然不同。

针对个人开发者，必须要有20个账号完成内部封闭测试15天，才可以正式提交审核。 如果说用来测试的账号，之前被封号过，那么反手就是封号大礼包。

对于公司账号则没有这种苛刻的条件限制。

先出海的享福，后出海的遭殃。

在前辈不断地试探下，不管是Appstore还是谷歌play，审核力度都会进步一步升级。如果打擦边球的方式，基本上注定死路一条。

所以合规化才是可持续发展的必经之路。不管是Appstore还是谷歌play，已经上车的请把握好自己的方向，要拎的清楚吃一顿，还是吃顿顿。

遵守规则，方得长治久安，最后祝大家大吉大利，今晚过审！

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背景

对Appstore来说，多久不更新有风险一直是一个待定的事情，说几年的都有。

恰巧昨天帮之前公司的老板解决问题，看到App提示有未解决的小红点，于是便看到了如下内容：

简单来说：

苹果从16年会把年久失更的产品判定为僵尸产品。

核心：由于这款应用在过去三年内没有更新过，也没有达到最低下载门槛，它将在90天内从app Store下架。我们要求您尽快提交应用程序更新。

所以，对于无法更新的产品【比如4.3产品或资质问题】，要合理的保证自己现有产品数据的稳定性和下载量，避免因为下载量过低，触发强更条款，陷入更加被动的局面。

遵守规则，方得长治久安，最后祝大家大吉大利，今晚过审！

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背景

由于苹果审核最后一步是人工介入，所以这也大大增加了影响审核结果的不确定。

比如最近有一个同行，本来是iPhone设备的产品，应是被苹果因为不适配iPad被打回。

Guideline 4.0 - Design  
  
Several screens of the app were crowded, laid out, or displayed in a way that made it difficult to use the app when reviewed on iPad Air 11-inch (M2) running iPadOS 18.6.  
  
Next Steps  
  
To resolve this issue, revise the app to ensure that the content and controls on the screen are easy to read and interact with.  
  
Note that users expect apps they download to function on all the devices where they are available. Since your app may be downloaded onto iPad devices, it is important that it also function as expected for iPad users.

简单来说：

苹果认为该应用会被安装在iPad类型的设备中，期望UI可适配iPad上的所有情况。

但，离谱的是苹果只是提出页面不适配，感到了拥挤并没有明确说明，具体是哪些页面。

正常来讲附件会有对应的应用截图，实际上并没有任何参考。

自查阶段

1. 构建勾选情况，如果勾选了iPad构建的版本，除了本身要兼容iPhone还必须要兼容iPad，而且在市场截图还必须对应配置。

2. 使用iPad自查页面，确保产品本身确实没有审核员所说的适配问题。

快速解决方案

由于该同行仅仅只是勾选了iPhone尺寸，并不会做iPad的兼容。同时，该产品已经顺利迭代过3~4次，并非首次提交。所以，用最简单直接的方式向苹果主动说明并且做一个保证。

回复内容：
苹果审核：
   你好，感谢你的提醒。我们的产品并没有iPad建构的规划，并且我们保证在后续的迭代中，都并不会为
iPad的用户提供服务。我们在之前的迭代中都没有遇到此类问题，并且我们确保在项目构建未勾选iPad相关
配置，所以我们不清楚为什么一定适配iPad所有场景？
最好的问候

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背景

正所谓，男人不好色好什么？How are you 么？

本来今天准备了另外的一个素材，准备发稿了。突然有个xxv加我，看着头像就知道不一般，结果果然不一般。

对话截图

为啥三个不？

首先，我要表明自身立场确实在不方便接语音。其次，遇到的白嫖党太多了习惯了。所以，我习惯丑话说前边。

本质上成年人的社交，本来就应该是高效的。如果愿意付费就聊聊，不愿意付费就算了，没必要浪费彼此的时间。

毕竟大家的时间都挺值钱，没必要互相耽误。

对于这样就别做生意了那就更可笑了，你在教我做事？

我用了最简单的三个不，就是为了过滤这种低价低质量的交流。

同时，再次声明一下。我从16年就开始从事iOS开发的工作，从20年iOS审核过审严格之后截至目前，已经累计折损了60个账号。这里边有部分是公司，有部分是个人试错。

公众号咨询只不过是把之前账号成本回回血，顺便真正帮助一些想上架却上不去的同行。

有独立开发者身份傍身，即使不做咨询也依旧可以很潇洒。因为自身暂时没有什么好的产品，而且工具类产品暂时也不需要维护。

所以找了个公司混混社保，让自己时刻保持着学习的状态，在结交一些新的志同道合的朋友，拓展一下自己的人脉圈子。

写在最后

大家都是成年人别总想着像小孩子一样占便宜了。成人的免费往往都是最贵的，比如免费领鸡蛋，高价卖保jian品。再比如免费陪聊，引入杀🐷盘。

最近还看到一个见闻，易水寒一套时装10w+，而大多数游戏还停留在6元首冲的套路。

所以，与其做低价低质量的用户，不如分流提高客单价。以少胜多，以质取胜。

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背景

各大广告平台在7月17号，开启了SDK版本的重大升级。以穿山甲为例：站内信也在多次提醒，请将SDK版本升级到最新版本。

其实从7月15号开始，广告点击率已经有了明显的风控，从15号~17号，点击率从两位数变个位数。足以预见未来广告收益的波动将会迎来，多么严峻的暴风雨。

整治重点

针对恶意的广告App，随意跳转第三方应用的问题，进行了针对性打击。

同时，整改关于误触堆出来的曝光和点击率。

带来的影响？

以开屏广告为例，ecpm从40元左右下降到了20元左右，基本上可以说是腰斩。

作为变现作为核心的激励视频和插屏广告，也大相径庭。单用户产生收益从人均0.18元，锐减到0.055元。

是的，没有看错。靠单一广告变现，且恶意堆砌曝光广告的路子终将落幕。

对于产品商业化的发展和规划，需要有更多的反思。每一次洗牌的背后，都是对于竞品的肃清。

如何转型？

单一的广告依然鸡肋，建议更多的开发者应该把心思放在让用户，玩的简单，用的舒服，体验较好。同时，确实帮助用户解决了生活所需的痛点。

就当下的环境而言，其实大多数用户是很愿意为自己的情绪价值买单，越来越多的人开始尊重知识付费。

所以，弱化广告变现，提升会员权益，将是未来产品发展不可或缺的生命力。

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