文｜胡依婷

编辑｜袁斯来

编者按：当全球化越来越成为众多中国公司的核心战略时，如何征战全球市场就成为一个极其专业的话题。在全球化的演变中，已有不少中国品牌站立潮头。鉴于此，硬氪特推出「Insight全球」专栏，从品牌成长与变迁，探索全球化品牌的前沿方向与时代契机，为中国品牌玩家与行业提供思考与启发。

这是我们专栏第33期——2016年，几素科技「JisuLife」成立于深圳，拿下国内手持便携风扇品类第一后2019年出海，至今5年间海外累计出货超3000万台。当前其定价20-90美金中高区间，却仍在北美与东南亚年出货千万台。为探寻中国品牌如何在海外小品类赛道建立中高端品牌心智，我们与几素科技CMO陈亮聊了聊。

四月的加利福尼亚州，科切拉音乐节现场群声鼎沸，躁动的人们手拿小风扇，在丝丝清凉中加入狂欢。

大型音乐节之外，便携小风扇也已走入海外的街头、家庭中，成为逐渐常见的生活单品。

便携小风扇属于小家电品类下更细分的类目，相较于大单品而言稍显不起眼。但在这一细分赛道中，已有龙头出现——来自深圳的几素科技「JisuLife」将产品定价拉升至20-90美金，做到连续3年全球年出货量第一，海外5年累计销售超3000万台。

回溯几素科技的出海历程，可见其2019年开始布局海外业务，自亚马逊北美站起步，首款产品仅一年时间便成为类目第一。目前，几素科技以北美和东南亚为主要市场，在亚马逊、Shopee、Lazada和TikTok（东南亚）等电商平台均已成为usb风扇类目第一。

为契合消费习惯与提升品牌力，几素科技线上线下渠道搭建几乎同步展开。线下布局方面，其以大型零售商超和集合店为主，现已进入沃尔玛、Costco等全球3000多家线下门店。

当下，几素科技拥有超150名产研人员，在公司占比超过50%，技术迭代之下公司进入细分场景拓品与品牌打造阶段。定位中高端，却可做到千万级出货量，对此，我们与几素科技CMO、合伙人陈亮聊了聊。

国内先行、细分品类迭代

几素科技从国内起家，2016年成立于深圳，其曾花费4年时间摸索电商模式，期间也曾推出音响、充电宝等多个品类。

直至2018年，几素科技决定锁定便携小风扇这一品类。陈亮告诉硬氪，当时国内存在很多鱼龙混杂的产品，国标与行业标准尚未制定，劣质产品普遍存在电池保护措施与开模壳料粗糙问题，价格都很便宜。

几素科技的创始团队均为工业设计师出身，为打造产品差异，其对便携小风扇在风力、续航等方面投入研发与设计。首款长续航手持风扇在国内电商平台推出后，迅速取得了销售第一。

国内验证后，由于便携小风扇季节属性明显，为稳定供应链、提升库存周转，几素科技在2019年选择出海。

产品与品牌定位高端、公司电商销售经验更足，为覆盖更多较高消费能力的用户，其将首站定为亚马逊北美站。一年后，其经典款小熊折叠风扇拿下品类第一。目前，几素科技已在亚马逊上线数十款产品，以便携小风扇为主打，定价约20-90美金区间。

经典款小熊折叠风扇，图源企业

即使小风扇属于日常用品，但在功能和设计方面仍有迭代空间。几素科技观察到手持风扇在遛狗、运动、做家务、户外活动等细分场景下存在不便，于是首创开发了无叶挂脖风扇，以解放双手。这款产品在推向海外第一年也拿下Best Seller。

谈及正向市场反馈时，陈亮表示，海外用户有日常送礼的习惯，购买小风扇后他们会推荐或当作礼物送给家人与朋友们，这也加速了销量增长。

2022年，几素科技将有叶风扇迭代为无叶款，更便于小朋友安全使用。两年间，其研发团队重新优化风道与电机的结构设计，使无叶产品在风力上有更好表现。去年几素科技再次投入电机研发与设计，推出高速节能小风扇品类，并内嵌航空级涡轮扇叶，使产品在同转速下风力提升30%。

陈亮告诉硬氪，高速节能风机系统的研发创新在保障高速风力的同时，续航衰减较少，依然可以做到一档位使用16-18小时。

高速节能小风扇，图源企业

除核心功能外，几素科技的高速节能小风扇充电效率也较高。出门前用户可使用手机的快充头对其进行充电，1.5-2.5小时内便能充满，供整天使用。

目前，高速节能小风扇是几素科技的主推产品，今后其也将在桌面、户外等细分场景推出更大电池容量的高性能产品。

强调基础需求、切入细分人群

小风扇尚属通用产品，在出海过程中，几素科技选择将核心性能拉升，而非推出限定区域的产品以适配不同国家用户的使用需求。

陈亮认为，用户对便携小风扇的四大基础需求普遍为续航时间长、风力强、体积便携与噪音小。在平衡这些卖点的过程中，公司选择对不同性能的产品进行分类。

今年，几素科技已针对高速节能类小风扇推出Life、Ultra和Pro三大系列。Life系列产品均有5档风力调节，配备5000mAh电池容量可续航约20小时，适合日常使用；Ultra和Pro系列设置了1-100级风力档位，供不同炎热程度区域的用户任意调节风速，均采用涡轮出风设计，搭载三相高速节能风机，匹配追求高性能的群体。

收集用户反馈后，几素科技每年针对部分产品进行小版本迭代；当电机等核心部件获得新研究成果时，其将在2-3年完成核心部件的大版本迭代。

分类与迭代的同时，由于北美和东南亚购买人群不同，几素科技也推出更细分场景下使用的单品与差异化营销。

陈亮介绍道，品牌在北美的主要购买人群为35-45岁的中年家庭女性，在东南亚则以年轻人为主。

面向家庭女性育儿需求，几素科技今年推出婴儿车风扇，采用八爪鱼攀附状外形，使其可固定在婴儿车上，配备无叶大风力（风速达5m/s）设计，增添空气净化、270度自动摇头等功能，可续航17.5小时，满足婴儿入睡时使用。

婴儿车

此外，北美中年女性在更年期阶段普遍存在潮热现象，她们对于降温散热有更高需求。因此在营销内容与推广方面，几素科技对这类群体的生活方式与所处阶段更深挖掘。

而在第二大市场东南亚，泰国、马来西亚两大重点区域的消费人群多为年轻人，追崇时尚与潮流。几素科技对线上与线下的广告投入较多心力，其与本土红人合作推出更本土化的营销内容并签约当地大热的代言人以提升品牌知名度。

海外社媒营销，图源企业

同时，几素科技在曼谷等地通过进驻高端商超贴近更具消费力的人群，提升用户对产品价格接受度。

相较于以往对东南亚与北美消费力得出的判断，陈亮观察发现，由于TEMU等电商平台在北美市场发展迅速，以及用户可选择产品更丰富等原因，北美消费者的价格敏感度比品牌在东南亚的购买人群反而更高，北美市场的价格体系较早期也变得更为复杂。

对此，几素科技发现东南亚年轻的消费群体会为颜值、性能和时尚潮流买单，公司选择布局品牌代言人、时尚明星和校园活动及线下音乐节等营销动作。而在北美，因为面向的消费群体年龄偏大，其在营销上更强调功能和场景内容的塑造。

当前，几素科技在便携小风扇赛道已独占鳌头，以北美与东南亚为核心市场，海外占总营收约七成。但其同时也面临经济下行、消费环境变化等宏观因素影响，如何强化消费者认知来维持品牌溢价显得颇为重要。

36氪获悉，截至发稿，IP经济概念股继续大涨，玩具、盲盒方向领涨，实丰文化、广博股份5连板，高乐股份、奥飞娱乐2连板，德艺文创、金运激光、元隆雅图等涨超5%

36氪获悉，A股三大指数集体低开，沪指低开0.21%，深成指低开0.32%，创业板指低开0.54%；新股N红四方大涨超714%；休闲用品、通信设备、日用化工板块领涨，实丰文化、南京熊猫、两面针涨停；教育、贵金属、汽车板块跌幅居前，中公教育跌超4%，上汽集团跌超3%，中金黄金跌超2%。

36氪获悉，恒指开盘跌0.5%，恒生科技指数跌0.74%%；化工、半导体板块领涨，龙蟠科技、康特隆涨超6%；石油石化、汽车板块跌幅居前，蔚来跌超3%，中国海洋石油跌超1%。

36氪获悉，银河证券研报指出，1）国企改革深化，公用事业行业迎来并购重组及质量提升新机遇。2）五大发电集团未上市装机接近50%，电力央企并购重组有望加速。3）五大发电集团并购重组路径多样化，部分电力业务整合平台装机弹性大。4）央企重视上市公司经营质量提升及市值管理，看好盈利、估值修复空间。

方法一：一次遍历

我们令 $k = 3$，表示交替组的长度为 $3$。

为了方便处理，我们可以将环展开成一个长度为 $2n$ 的数组，然后从左到右遍历这个数组，用一个变量 $\textit{cnt}$ 记录当前交替组的长度，如果遇到了相同的颜色，就将 $\textit{cnt}$ 重置为 $1$，否则将 $\textit{cnt}$ 加一。如果 $\textit{cnt} \ge k$，并且当前位置 $i$ 大于等于 $n$，那么就找到了一个交替组，答案加一。

遍历结束后，返回答案即可。

###python

class Solution:
    def numberOfAlternatingGroups(self, colors: List[int]) -> int:
        k = 3
        n = len(colors)
        ans = cnt = 0
        for i in range(n << 1):
            if i and colors[i % n] == colors[(i - 1) % n]:
                cnt = 1
            else:
                cnt += 1
            ans += i >= n and cnt >= k
        return ans

###java

class Solution {
    public int numberOfAlternatingGroups(int[] colors) {
        int k = 3;
        int n = colors.length;
        int ans = 0, cnt = 0;
        for (int i = 0; i < n << 1; ++i) {
            if (i > 0 && colors[i % n] == colors[(i - 1) % n]) {
                cnt = 1;
            } else {
                ++cnt;
            }
            ans += i >= n && cnt >= k ? 1 : 0;
        }
        return ans;
    }
}

###cpp

class Solution {
public:
    int numberOfAlternatingGroups(vector<int>& colors) {
        int k = 3;
        int n = colors.size();
        int ans = 0, cnt = 0;
        for (int i = 0; i < n << 1; ++i) {
            if (i && colors[i % n] == colors[(i - 1) % n]) {
                cnt = 1;
            } else {
                ++cnt;
            }
            ans += i >= n && cnt >= k ? 1 : 0;
        }
        return ans;
    }
};

###go

func numberOfAlternatingGroups(colors []int) (ans int) {
k := 3
n := len(colors)
cnt := 0
for i := 0; i < n<<1; i++ {
if i > 0 && colors[i%n] == colors[(i-1)%n] {
cnt = 1
} else {
cnt++
}
if i >= n && cnt >= k {
ans++
}
}
return
}

###ts

function numberOfAlternatingGroups(colors: number[]): number {
    const k = 3;
    const n = colors.length;
    let [ans, cnt] = [0, 0];
    for (let i = 0; i < n << 1; ++i) {
        if (i && colors[i % n] === colors[(i - 1) % n]) {
            cnt = 1;
        } else {
            ++cnt;
        }
        ans += i >= n && cnt >= k ? 1 : 0;
    }
    return ans;
}

时间复杂度 $O(n)$，其中 $n$ 为数组 $\textit{colors}$ 的长度。空间复杂度 $O(1)$。

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当地时间11月25日，美国当选总统特朗普在其社交媒体账号发文，妄言将对进口自中国的所有商品加征10%的关税。（央视新闻）

36氪获悉，OPPO发布Reno13系列，全新AI高清实况照片支持编辑功能，还首次实现与苹果手机iOS LivePhoto互传、互显、互编，可在多个社交平台分享。此外，Reno13系列还搭载了独家定制的自研抢网芯片X1，提升手机连接Wi-Fi条件下的上下行能力。OPPO Reno13系列2699元起售。

36氪获悉。近日，福瑞泰克（浙江）智能科技股份有限公司向港交所递交上市申请，联席保荐人为中信证券、中金公司、华泰国际、汇丰。

欧盟委员会当地时间11月25日表示，美国玻璃制造商康宁公司提出取消其与手机制造商以及加工原片玻璃的公司达成的独家供应协议，旨在结束欧盟调查，避免潜在巨额罚款。康宁在一份声明中表示：“我们一直遵守开展业务所在地的所有适用规则和法规，并将继续致力于此。”欧盟本月早些时候对康宁展开调查，担心上述独家供应协议可能会将竞争对手的玻璃生产商排除在大部分市场之外。欧盟委员会当时称，将评估康宁是否滥用其在全球手机盖板玻璃市场的主导地位。（界面）

36氪获悉，中信建投研报指出，继续中期看好中国股市“信心重估牛”，且认为随着政策逐步加码展开与见效，2025年牛市有望从“流动性牛”逐步迈向“基本面牛”，虽然过程中难免出现震荡分化，但市场将不会缺乏投资机会。短期首先看好岁末年初的跨年行情，倾向超配几大线索：资产重估，金融地产和化债受益类；新质生产力弹性资产，受益财政的“两重”“两新”类；服务消费与潜在受益供给侧改革深化主题的方向等。

华为 Mate 70 系列支持 AI 手势隔空传送

昨日，华为终端发布微博，公布华为 Mate 70 系列 AI 功能：AI 隔空传送。

华为终端 BG 董事长余承东在宣传片中，用 Mate70 系列写下「你好，Mate」后，通过一抓一放手势将屏幕内容隔空投送到其他 Mate 设备。另外，余承东也发文，表示华为还开发了更多实用、易操作的 AI 能力。

此外，据华尔街见闻报道，有供应链消息显示，截止 11 月中旬，Mate 60 全系销量超过 1400 万台，超出供应链此前预期。华为 Mate 70 系列预约购买人数已超 300 万，华为 Mate X6 预购人数也超 90 万。

华为 Mate 品牌盛典将于今日举办，结合华为官方消息，此次发布会将带来包含 Mate70、 Mate X6 系列手机、华为 FreeBuds Pro 4 及尊界 S800 在内的多款产品。

网易云音乐发文称 QQ 音乐抄袭

11 月 25 日，网易云音乐官方发长文，要求 QQ 音乐「停止剽窃式创新」。

网易云音乐在长文中指出，QQ 音乐在 11 月 23 日推出的「播放器自定义功能」中，抄袭了网易云音乐 10 月 25 日上线的音乐播放器「DIY 功能」。长文中还列举了如「黑胶播放界面」、「一起听」等功能的「抄袭」行为。

网易云音乐还「喊话」QQ 音乐：少一点跟随式「更新」，多一点真正的创新 。

双方的「纠纷」一度冲上微博热搜，随后，酷狗音乐发文，并配文「自定义播放器背景的 DIY 功能不是我先做的么， DIY 播放器大赛我也做了啊，我这个算什么式创新？」

晚些时候，网易云音乐小秘书发声，称「网易云音乐始终坚持创新和尊重原创的原则。绝不会因为行业内的不正当竞争行为而改变我们的初心。我们深知好的改变需要时间。请相信，我们始终坚持创新改进，为大家提供更好的服务。感谢大家的理解和支持。」

2024 年 App Store Awards 入围 App 及游戏揭晓

昨晚，苹果公布了 2024 年 App Store Awards 入围 App 及游戏。相较往年，今年苹果新设了 Apple Vision Pro 类别，旨在彰显空间计算领域的杰出成就。具体入围名单如下：

年度 iPhone App 入围作品：

• Kino 将日常生活的瞬间变成富有电影感的影像杰作。
• Runna 为不同经验的跑者提供定制化训练方案。
• Tripsy 让旅行者享受有序无忧的出行体验。

年度 iPhone 游戏入围作品：

• 剑与远征：启程打造了迷人的奇幻世界和激动人心的战斗体验。
• 绝区零让玩家置身于紧张激烈的精彩故事。

年度 iPad App 入围作品：

• Procreate Dreams 帮助用户制作生动精彩的动画故事。

年度 Mac App 类别入围作品：

• Adobe Lightroom 用 AI 功能改善了照片编辑流程。
• OmniFocus 4 通过简洁的任务管理功能帮助用户保持专注。
• Shapr3D 革新了 3D 设计工作流。

年度 Apple Watch App 入围作品：

• LookUp 用每日释义帮助用户扩展词汇量。
• Lumy 帮助用户熟悉日月节律。
• Watch to 5K 为跑者提供动力，帮他们完成目标、抵达终点。

年度 Apple Vision Pro App 入围作品：

• JigSpace 帮助用户轻松查看 3D 和增强现实模型。

文化影响力奖入围作品：

• BetterSleep 带给用户更好的睡眠与心情。
• DailyArt 激发用户对艺术杰作的兴趣。
• EF Hello 用 AI 工具为语言学习者赋能。
• Oko 让所有人都能更安全、更方便地过马路。

传 AMD 有意进入手机芯片领域

据台媒《经济日报》消息，有业界消息称 AMD 传出有意涉足手机芯片领域，扩大进军移动设备市场。

报道指出，相关新品将采用台积电 3 纳米制程生产，助力台积电 3 纳米产能利用率维持「超满载」盛况。

业界消息称，，AMD MI300 系列加速处理器 (APU) 在人工智能服务器领域快速发展之际，也计划推出移动设备 APU 加速处理器芯片，采用台积电 3 纳米制程，进一步扩大手机市场布局。

此前， AMD 已在手机领域与三星合作，因此业内推断新款 APU 有望率先应用于三星手机旗舰机型。

哪吒汽车回应「10 亿股权被冻结」

据财联社报道，针对「哪吒新能源汽车制造公司 10 亿股权被冻结」传闻，哪吒汽车今日回应称，日前，桐乡人民法院就本司与索密克汽车配件有限公司合同纠纷一案做出的财产保全裁定，引发行业误读。

哪吒汽车还表示，现经合众新能源汽车有限公司申请，桐乡人民法院已解除对合众新能源汽车股份有限公司持有的哪吒新能源汽车制造有限公司 100% 的股权采取的财产保全措施。

哪吒汽车曾在 11 月陷入舆论风波，被供应商埃夫特起诉拖欠 4800 万元货款。

印度监管机构拒绝苹果暂停反垄断调查报告的请求

据「路透社」报道，印度反垄断机构（CCI，竞争委员会）拒绝了苹果的推迟反垄断调查报告发布的请求。该报告涉及苹果在印度市场的商业行为表现，内容还包括苹果在应用商店上的做法，是否存在反竞争行为。

路透社的报道指出，在 8 月份， CCI 已经下令召回调查报道，原因是苹果表示 CCI 在 2021 年的一起案件中泄露了商业机密。随后，CCI 已要求各方归还报告并销毁所有副本，并发布了新的报告。

根据 CCI 的内部文件显示，苹果公司在 11 月份声称，反垄断调查的主要投诉人——印度非营利组织「共同奋斗协会」(TWFS)，没有遵守指令销毁旧的调查报告。因此，苹果要求 CCI 对 TWFS 不遵守命令的行为采取行动，并且保留修订后的新报告。

CCI 方面则表示，苹果要求暂缓发布调查报告的请求没有依据，因此不予批准。

并且，CCI 的一项调查发现，苹果利用其 iOS 操作系统应用商店市场的主导地位，损害了应用开发商、用户和其他支付处理商的利益。而苹果公司则否认有不当行为，并表示自己在印度只是一家小公司，而使用谷歌安卓系统的手机在印度占主导地位。

极氪 MIX 入藏上海汽车博物馆

极氪汽车与上海汽车博物馆于 11 月 25 日共同宣布：极氪 MIX 入藏上海汽车博物馆。早在今年 10 月，极氪另一款无人驾驶车型—极氪 RT 已被美国彼得森博物馆收录。

极氪 MIX 外观设计有别于传统造型的 MPV，同时拥有多项全球首创，如隐藏式双 B 柱电动对开门、主副驾 270 度旋转座椅，极氪官方为极氪 MIX 定义为「未来的家」。

上海汽车博物馆位于上海嘉定安亭的汽车博览公园内，2007 年 1 月正式对公众开放。内部设立历史馆、珍藏馆、探索馆以及临展区等 4 个功能不同的展示区域，其中馆内收藏了世界上第一辆汽车「奔驰一号」。

上海汽车博物馆表示，未来将收录并展示更多的电动化、智能化时代的汽车设计以及技术，共同讲好汽车科技的发展故事。

库克首次现身中国链博会

据博主「玉渊谭天」视频分享，苹果首席执行官库克在京出席第二届中国国际供应链促进博览会，这也是库克首次现身中国链博会。现场库克表示：「非常重视中国的合作伙伴，没有他们就没有现在的苹果。」

同时，库克在视频中称：「这是我第一次来这个博览会，我很高兴来到这里。我很自豪苹果和我们的合作伙伴在这里参加展览。」

三星 500Hz QD-OLED 面板刷新率反超 LG Display

据「ETNews」报道，三星电子开发的 500Hz 超高刷新率 27 英寸 QHD 分辨率 QD-OLED 面板即将完成，正在与主要显示器厂商谈判供应事宜。

搭载这一新款面板的电竞显示器预计将于 2025 年上半年推出，有望刷新率上超越 LG Display 的 W-OLED 产品。

LG Display 于今年 8 月量产迄今为止刷新率最高的商业化 OLED 面板，其最高刷新率为 480Hz。而此次三星实现 500Hz 高刷新率的 QD-OLED 面板，无疑能够吸引更多消费者的目光。

百度萝卜快跑拟于香港地区试营运

据香港 TVB 无线新闻报道，百度旗下自动驾驶网约车平台萝卜快跑计划在香港地区试营运，最快今年底前在机场进行首阶段测试。

根据百度最新财报显示，2024 年三季度百度旗下萝卜快跑的自动驾驶订单为 98.8 万单，同比增长 20%；截至 10 月 28 日，百度自动驾驶出行服务在全国累计提供超 800 万次的乘车服务。

此前百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏 11 月 19 日在 2024 中国 5G+ 工业互联网大会上透露，目前，百度第六代无人车 R T6 是世界上唯一一款前装量产的 L4 级别无人车，成本已经下降到每台 25 万元。

目前，百度第六代无人车 RT6 已经在国内多个城市的公开道路上提供服务。

Keep 开始进行一轮裁员

据「电厂」获悉，运动科技公司 Keep 于上周开始进行一轮裁员。此次裁员幅度在 10-15% 之间，按照 Keep 在 2024 年上半年财报披露的雇员人数，裁员规模预计超过 100 人。

知情人士透露，裁员主要集中在线上、国际化和市场等部门。这一轮裁员的大背景仍然是 Keep 在推进有力度的降本增效。

这一轮裁员中，Keep 也不再免费向员工发放诸如抽纸巾等办公用品。曾在 2019 年，Keep 在裁员前削减了员工的免费午餐。

对于裁员和业务重组，Keep 回应称，为了更好的服务用户和提升公司的智能化能力，每年年底（年初），都会制定明年（全年）的公司战略，并根据新的战略做组织架构调整和正常的人员调整迭代。

报道指出，2022 年，Keep 的平均月活跃用户为 3638.8 万，因为新冠肺炎疫情管理措施取消，用户可以更多进行户外活动，到 2023 年底月活跃数量只剩下 2975.6 万。2024 年上半年，Keep 的会员业务趋于稳定，但线上会员及付费内容板块依然成为唯一下滑的板块。

特斯拉上线「限时交付 尾款立减」政策

11 月 25 日，特斯拉上线「限时交付 尾款立减」政策。

具体来说，12 月 31 日前提走特斯拉，Model Y 后轮驱动版及长续航全轮驱动版车型尾款立减 10000 元。同时 11 月 30 日之前还可选择 5 年 0 息金融方案。

此前，特斯拉 Model Y 并未于 Model 3 焕新版一同更新改款，不断有爆料称 Model Y 将于 2025 年上半年进行中期大改款。

目前 Model Y 在大陆市场每月销量能达到 3.5 万台以上，「尾款立减」活动无疑能够进一步促进 Model Y 在改款前的销量增长。

比亚迪将在 2025 年发布新一代刀片电池

据路透社报道，在第二十九届联合国气候变化大会（COP29）上，比亚迪欧洲汽车销售事业部中亚地区总经理曹爽接受 CGTN 采访时表示，2025 年比亚迪计划推出新一代刀片电池。

曹爽表示，新一代刀片电池将提高汽车的续航里程，并延长电池本身的使用寿命。

2020 年 3 月 29 日，比亚迪发布了全新的刀片电池，采用自研的、长度大于 0.6 米的大电芯，电池单体向大容量发展，但电芯形状更加扁平、窄小，通过阵列的方式排布在一起，如「刀片」一样插入到电池包。

刀片电池使用磷酸铁锂材料，官方号称首款通过针刺实验，不起火不冒烟，完胜三元锂电池和普通的磷酸铁锂电池。

首款配备刀片电池的车型为比亚迪汉 EV。据知情人士透露，仰望 U7 有望搭载新一代刀片电池。

Perplexity 增长负责人：创始人的最大错误是假设用户痛点

近日，播客 20VC 采访了 Perplexity 的增长负责人 Raman Malik。

Raman Malik 在采访时提到：「创始人的最大错误：假设用户痛点，而实际上这些痛点并不存在。」

Raman 强调，必须通过数据和用户反馈来验证假设，而不是简单的凭空猜测用户需求。产品增长的过程中，避免陷入这种误区是非常重要的。

另外，Raman 在采访中表示，在 AI 公司与那些对 AI 不感兴趣的新观众进行定位时，他们需要你抽象掉整个 AI 搜索引擎的概念，直接传达价值：立刻获得答案，并附有可靠来源。

OPPO Reno 13 系列正式发布

11 月 25 日，OPPO Reno 13 系列正式发布，标准版 2699 元起，Pro 版 3399 元起。

外观方面，OPPO Reno 13 系列共有蝶蝶紫、星河蓝，午夜黑、星光粉四款配色可选，同时全系采用质感金属中框 + 一体式冷雕玻璃工艺打造。

OPPO Reno13 Pro 重量 197 克，厚 7.55mm，屏幕方面搭载了 6.83 英寸 1.5K 直屏，续航采用 5600mAh 电池+ 80W 快充的方案。

而 OPPO Reno13 标准版重 181 克，厚 7.24mm，搭载 6.59 英寸 1.5K 直屏，内置 5600mAh 电池，支持 80W 快充。

此外，今晚的发布会还带来了 OPPO Enco R3 Pro 及 OPPO Pad 3， OPPO Enco R3 Pro 售价 349 元， OPPO Pad 3 起售价为 2099 元。

真我 Neo7 将于 12 月发布

真我手机微博发文，正式官宣真我 Neo7 于今年 12 月发布。

同时，真我 Neo 系列正式成为真我的独立系列，未来真我将分为「真我 GT 系列」以及「真我 Neo 系列」。真我 Neo7 将成为真我 Neo 系列独立后的第一款产品。

真我副总裁徐起表示：Neo 系列未来将承载「更懂年轻人的电竞旗舰」的使命。

vivo S20 将搭载 6500mAh 蓝海大电池

vivo 官方公布 vivo S20 将搭载 6500mAh 蓝海大电池，同时还公布了其厚度为 7.19mm ，以及电支持 -20℃ 的抗低温能力。

据悉，vivo S20 系列搭载了京东方 Q10 悦目护眼屏和天玑 9300+ 芯片，外观设计上延续了前代的相机模组设计，采用竖直镜头排列方案以及配备环形闪光灯。

新机将于 11 月 28 日发布。

Kimi 新一代数学推理模型 k0-math 正式上线

11 月 25 日，Kimi 新一代数学推理模型 k0-math 正式上线。

官方表示，k0-math 是 Kimi 推出的首款推理能力强化模型，采用了全新的强化学习和思维链推理技术，通过模拟人脑的思考和反思过程，大幅提升了解决数学难题的能力，可以帮助用户完成更具挑战性的数学任务 。

另外，在多项数学基准能力测试中，k0-math 的表现能对标 OpenAI o1 系列可公开使用的两个模型：o1-mini 和 o1-preview。在中考、高考、考研以及包含入门竞赛题的 MATH 等 4 个数学基准测试中，k0-math 初代模型成绩超过 o1-mini 和 o1-preview 模型。

《白夜极光》国服将于 2025 年 1 月停运

腾讯《白夜极光》将于 2025 年 1 月 24 日上午 12 点 00 分，正式停止在中国大陆地区的运营。

• 2024 年 11 月 25 日：关闭游戏充值
• 2024 年 11 月 25 日：停服 2 小时关闭游戏注册
• 2025 年 01 月 24 日：正式停止运营

后续将提供特别版本（离线客户端），可通过应用商店下载或者在现有游戏客户端上直接更新，将保留各位玩家的光灵与时装数据，以及少量基础服务。

《白夜极光》是一款由北京永航科技有限公司开发、腾讯公司发行的一款魔幻策略风的战棋消除手游，于 2023 年 6 月中国大陆服上线。

肯德基上架圣诞节产品

肯德基宣布，烤椰肉酥热辣脆皮鸡等圣诞节新品于 11 月 25 日上市。

烤椰肉酥热辣脆皮鸡将加入烤椰肉酥，融合进热辣脆皮鸡中，新奶芝意面汁汁和牛堡将一同上市。同时还推出「圣诞电烤盘欢聚餐」，套餐内包含圣诞电烤盘一份，将于 12 月 1 日上市。

《极限竞速 ：地平线 5》与高德地图推出联动合作

赛车游戏《极限竞速：地平线 5》宣布 11 月 28 日与高德地图开启联动。

高德地图宣布 App 即将上线安娜导航语音包、五菱 Q 版 3D 车标、高德地图 App 定制主题皮肤。

此前《极限竞速：地平线 5》已上架多款中国车型，如五菱宏光 MINI EV、蔚来 EP9、小鹏 P7 等多款极具特色的「国车」。

The North Face 与 INVINCIBLE 共创全新系列登场

2024 秋冬，The North Face 携手 INVINCIBLE 推出全新 INVINCIBLE For The North Face 共创系列，解构品牌经典产品，颠覆户外装备的表里结构，将其重组成令人耳目一新的新生行装。

共创系列带来了宽松剪裁设计的防水硬壳夹克、将内标与毛边元素重组的派克羽绒服、重构缝线与标识本有形态的绗缝夹棉外套等多款秋冬季户外装备。

新品将于 11 月 30 日零点发售。

《猎人克莱文》定档 12 月 14 日上线

昨日，索尼电影官方微博宣布，电影《猎人克莱文》将于 12 月 14 日上线内地院线。

该片改编自漫威漫画旗下同名反派角色的故事，讲述一名俄罗斯裔美国猎人一心想成为世上最伟大的猎人，但因一场打猎意外而使自身产生突变成能力超群的狩猎者。

电影由 J·C· 钱德尔执导，阿特·马库姆和马修·霍拉威、李察·威克撰写剧本，亚伦·约翰逊、阿丽亚娜·德博斯等人主演。

《豺狼的日子》官宣续订第二季

由拉什纳·林奇主演的高分剧《豺狼的日子》，近期官宣续订第二季。

电影改编自弗雷德里克·福赛斯的同名小说和 8.1 分同名经典电影，讲述了难以捉摸的独行杀手「豺狼」和意志顽强的特工 Bianca 在欧洲展开惊险刺激的猫鼠游戏。

《地球特派员》发布预告及海报，将于 2025 年上映

皮克斯官方微博宣布，由《头脑特工队 2》原班人马打造的电影《地球特派员》，将于 2025 年上映，同时官方还发布了该电影的预告片及官方海报。

该片将由华特·迪士尼电影公司发行、阿德里安·莫里纳执导，约纳斯·基布雷亚布和亚美莉卡·费雷拉配音。

电影讲述了一个叫埃利奥的男孩发现自己穿越了银河系，被误认为地球的星际大使的故事。

新闻

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36氪获悉，截至11月25日，上交所融资余额报9429.4亿元，较前一交易日增加8.01亿元；深交所融资余额报8800.53亿元，较前一交易日增加38.67亿元；两市合计18229.93亿元，较前一交易日增加46.68亿元。

据台湾经济日报，台积电高雄2纳米新厂今天将举行设备进机典礼，该厂比预期早逾半年进机，预料苹果、AMD等大厂都将是首批客户。据了解，台积电今天高雄厂2奈纳新厂进机典礼公司定义为“内部不对外公开活动”，公司公关窗口昨日对相关议题三缄其口，保密到家。台积电在台布局2奈米，新竹宝山、高雄新厂两路并进，预计2025年量产。（界面）

11月25日，人民银行开展9000亿元中期借贷便利（MLF）操作。因本月MLF到期量为14500亿元，此次为缩量续做。同日，为维护月末银行体系流动性合理充裕，人民银行以固定利率、数量招标方式开展了2493亿元逆回购操作。专家表示，尽管本月MLF操作有所缩量，但并不意味着人民银行在缩减中期流动性投放。事实上，人民银行综合运用多种政策工具，合理搭配期限结构，可满足金融机构合理的流动性需求。（中证网）

36氪获悉，据创东方投资官微，近日，创东方红砖基金完成对“寰采星”的数千万元人民币的C轮投资。寰采星成立于2019年，聚焦高精度金属掩膜版的研发、生产制造以及配套服务。

文｜贺哲馨

编辑｜乔芊

“LVMH是怎么把一个无聊的品牌变成奢侈品的？”

这是社交媒体Reddit上一个关于Birkenstock（勃肯）的问题。评论区有人质疑“奢侈品”这一叫法是否准确，题主于是把“奢侈”修改为了“流行” 。

过去三年，Birkenstock无疑是流行的。去年，Birkenstock在“所有渠道、地区和品类都实现了双位数的增长”，营收突破10亿欧元，有近半销售都来自年轻人。它甚至还顺利微幅涨价，推出了足部护理产品。在中国，“勃肯”甚至成为一种鞋型的分类，电商平台处处可见数十到数百元不等的产品，除了外观相似之外，与品牌本身没什么关系。

但Birkenstock大体也算得上奢侈。接近60%的毛利率几乎持平Dior和Louis Vuitton，品牌曝光很少，高价限量联名款却很多。大部分产品在1000元到2000元之间，而且从不打折。更贵的系列1744更是直接卖到5000元以上。

当初全资收购Birkenstock股权的私募基金L Catterton属于LVMH，于是有人感叹Bernard Arnault老爷子眼光一如既往地毒辣。在创始人家族退出后，又一百年家族企业成功转型，LVMH也像是给众人上一堂商学课，题目就是，“如何从零打造一个奢侈品牌”。

舒适的与丑陋的

奢侈品牌的历史总是有些相似，但Birkenstock确实有该有的全部特质，它历史悠久、手工制作，且来自欧洲。

Birkenstock的历史最早可追溯至1774年，由德国 Langen-Bergheim 制鞋匠 Johann Adam Birkenstock创办。一开始便瞄准了来德国温泉度假的有钱人，标志性的软橡木鞋垫的灵感据说来自沙滩上的脚印，每个鞋码有九种不同的鞋型，穿起来可以在不同地势上舒适行走。

勃肯家族从未把Birkenstock当成一双“时尚单品”来销售，它更像是一个足弓修复的工具。虽然全球分销的步伐缓慢，Birkenstock在90年代就已经不便宜了。 100美元/双的售价，即便是在美国最富庶、消费主义最盛行的地区也不常见，因此“Birkenstock是富人，至少是中产专属”，这样的关联至少已经有半世纪的历史。

Birkenstock位于德国的一家制鞋工厂 摄影：Juergen Teller

但老实说，Birkenstock的重新流行很大一部分要归于疫情期间舒适风格的兴起。首席执行官Oliver Reichert说，“每个人都在家，大家不会去在乎办公桌、办公椅或是慢跑裤，但脚下穿什么他们在乎。Birkenstock 成了自我改造的一部分，而大流行休闲化了上班的穿着，这也反映在了时尚身上。”

Oliver Reichert对制鞋一无所知，他之前一直在慕尼黑的德国体育频道工作，后来成了广播电视公司的董事长，“是一个十足的生意人”。 2012年，疲于内讧的勃肯家族终于同意将领导权交出，只是顾问的Oliver Reichert认为这双鞋可以���球大火（当时一年卖出的鞋子数量只有现在的三分之一），也许是这份不太像是德国人的乐观让他得到了这份工作。

后来发生的一切更像是巧合。

2012年，设计师Phoebe Philo在CELINE秀场伸展台上放了一双毛绒貂皮打底的Birkenstock，全球哗然。 “突然每个人都想要一双Arizona”，在此之前，时尚圈认证的鞋履应该是Jimmy Choo那样的尖头高跟，还记得吗？ “想要美丽就不能舒服”。

60年代，大洋彼岸的美国女人穿上“粗野主义”的皮革凉鞋，作为对主流价值观的对抗，如今她们的孙女也再次留意到Birkenstock，她们也未曾想到“在公共场合舒适穿着”本身就够反叛意味了。

高级时装设计也越来越“丑”，Balenciaga的橡胶巨型鞋、Schiaparelli的人肺礼服、Comme des Garcons的模特顶着巨大蝴蝶结在秀场中央跺脚发脾气，设计师川久保玲说，“这个系列是关于我目前的心态。我对世界上的一切感到愤怒，尤其是对我自己。”

丑和舒适，曾经高级时尚的反面，如今的先锋符号。

今天Birkenstock有7成消费者都是女性。招股书里，Birkenstock把“现代女权主义突破”视为业务驱动之一。 《芭比》电影里Kate McKinnon一手拿着高跟鞋，一手托着Birkenstock是最好的广告：想要对抗高跟鞋代表的“男凝”社会吗？选择这双丑的吧！

过去三个月，Birkenstock90%的增长来自原本已有的门店，财务长在电话会议中说，购买者已经从“运动、品质生活爱好者”，过渡到更广泛的年轻消费者，以及部分以投资为意图的消费者的人，他们称Birkenstock是“wodrobe completer”（衣柜必需品）  。

向奢侈品学习

Birkenstock一开始只在美国加州的保健食品店销售，原因很简单，它太丑了，去百货公司购买高跟鞋的时髦女士根本不会多看它一眼。当时负责将Birkenstock介绍到美国的德国女商人将“基础款勃肯凉鞋”改为简单好记又有欧洲风情的Madrid，这才吸引了第一波女性客人。

今天，美国还是Birkenstock的最大市场。

除此之外，勃肯家族做的努力并不多，他们对开店兴致缺缺（法国第一家直营店到今年才落地！）与分销商联系简单但直接。直到2013年，分销商缺货的时候打一个电话到德国总部，鞋子就会送过来——就这么容易。

制鞋机器正在为鞋底喷上浇水 摄影： Juergen Teller

要想成为一个全球公司可不能这么干，这方面LV老板肯定教授了不少秘诀。

Birkenstock通常不会以分销商的要求来出货。根据 Evercore 的一份研究报告，他们通常只满足分销商想要订购的产品数量的75% 。也会按照分销商地理位置和人口结构分配产品，Oliver Reichert形容其为“有策略的分销”。

因为稀缺和准确度，Birkenstock在分销货架上很少打折，90%的产品以全价出售，在美国这个数字是95%。

美洲区总裁 David Kahan 在9月的一次电话会议上表示，稀缺模式促使消费者“急于购买”。 他说：“没有人会在购买产品时比较价格，问我可以在其他地方买到更便宜的产品吗？”

目前看来 Birkenstock 的分销策略似乎是成功的，“我们所有渠道做到了EPITDA利润基本一致”。目前，Birkenstock在全球仍以分销为主。官网显示，全球的直营独立店仅有66家，大部分在欧洲，有38家。亚洲门店数量最多的是印度，其次才是日本。

值得一提的是，虽然2017年就通过天猫进入了中国，Birkenstock的首家门店2024年才落地成都太古里。品牌方向36氪透露，未来中国市场的扩张将以“找到可信赖的合作伙伴”为目标。

Birkenstock毛利率接近60%，这已经是Dior和Louis Vuitton的水平了。第三季这个数字下滑了2.2%，就被认为是过度扩大分销所致，导致了公司股价震荡，Oliver Reichert安抚浮躁的投资者时说，如何执行分销渠道不重要，重要的是在每双鞋上赚钱，“目前看来我们一切良好”。

一双EVA材质的Arizona， 是公司较为低价的鞋款，摄影：Juergen Teller

他足够有信心。虽然公司卖的最好的还是三款经典的露趾拖鞋，但包趾鞋品类（指半包拖鞋）增长速度也达到了30%。新款运动鞋Bend Low的消费者有60%都来自会员，高价鞋款增速是低价鞋款的一倍。

Birkenstock也开始在footlocker这样的运动鞋经销店铺里占有一席之地，他们在巴黎奥运会期间推出了可拆卸脚垫的包头拖鞋，供运动员在运动之后舒缓肌肉。 此外，他们还正在一些高端的高尔夫专门店里铺设产品，譬如Greengrass Golf Shop。高尔夫鞋不利于长时间站立和行走，Birkenstock的鞋（或鞋垫）可以弥补这个缺陷。

为了应付增长迅速的生意，Birkenstock今年在德国新开了一家工厂，大部分新产品目前仍以手工制作为主——这曾经是衡量奢侈与否的唯一标准。

欧洲奢侈品集团曾靠着亚洲中产阶级迅速成长，他们也乐于在某个亚洲国家启动机器产线。未来，Birkenstock会不会“美国制造”或者“中国制造”？Oliver Reichert否认了这一可能性，他的供应链负责人Sean Harris，这位美裔德国人就实际多了，他认为只要管理得当，没有什么不行的。