当用户习惯在小红书寻找美妆产品和穿搭套装时，一场助农直播，正悄然拓宽这个平台的电商叙事。

没有倒计时、没有急促的叫卖，也没有歇斯底里的“上链接”，四川籍演员赵露思化身“助农推荐官”，在直播间内边吃边聊，细细讲解来自家乡山野的青川竹荪、汉源花椒和黑美人蜜薯等农产品。

这场助农直播契合了小红书社区的底色：真实分享、生活气息、信任联结。正是在这种氛围中，“卖货”成了“分享好生活”的自然延伸。

数据证明，这场直播背后蕴含着巨大的商业爆发力。36氪获悉，这场直播吸引了近900万用户观看，最终售出农产品超过82万单，其中包括1159吨生鲜水果和40余万件农副产品。

从美妆到蜜薯的跨越，证明小红书电商可能性远不止服饰美妆，生鲜农产品只是一个开端。

这场助农直播，正是小红书下一阶段的成长逻辑：以内容信任为基石，以真诚分享为桥梁，进化为一个涵盖生鲜农产品、地方好物等全品类的生活方式电商平台。 

一场“三方0佣金”的直播，让小红书的电商货盘越来越宽

过去，在小红书的直播带货江湖里，美妆、服饰是绝对主角，成为用户对平台的固有印象。

但近期一场大型农产品直播，刷新了所有人的认知。1月28日，小红书推出助农直播，发起一场“商家0服务费、买手0服务费、明星0佣金”的三零佣金的助农直播。

这次，小红书把汉源花椒、凉山古法红糖、泸州黄粑等“土味”山货搬到了直播间，令人出乎意料的是，直播过程中多款产品数次补货仍被抢空。

为什么小红书初次试水农产品直播，就能做到单场82万单的成绩？为什么藏于深山的农货能在小红书快速出圈？

首先，通过零佣金、零服务费模式，平台成功将利润空间最大限度地返还给了源头生产者，让好产品自己说话，从而激发源头商家以极致品质和诚意参与选品竞争，在源头确保了产品品质。

90后新农人李焕平带着他的汉源花椒走进了直播间。自从返乡创业后，他坚持收购核心产区树龄合适的“正路南椒”，并引入先进技术将花椒开口率提升至95%以上、杂质率压至0.1%以下，甚至开发出椒麻酱、驱虫香囊等适配年轻人市场的创新单品。

在直播间的深度分享下，这款“千年贡椒”迅速击中年轻消费者的心，一度引发网友感叹：“原来还有这样我不知道的四川好花椒。” 

来自四川凉山州的创业者舒发军，则与残疾伙伴团队坚守古法，用五口柴火大锅24小时慢熬高山川蔗汁。这份承载着匠心的古法红糖，转化为了实实在在的购买力，单场售出近8万斤。

其他农产品也一售而空。宜宾黄粑在直播间几度售罄补货，最终销量突破100万块，黑美人蜜薯与榴莲紫薯累计售出超18万斤；眉山大橘甘平累计卖出4万余斤……

更值得关注的是，直播后越来越多消费者开始在小红书搜索、购买农产品，足见小红书平台已成功撬动平台消费者的生鲜消费需求。

从美妆、服饰到生鲜农货，小红书用一场助农直播证明，其电商边界远未定型。这场直播的成果，不仅为小红书打开了涵盖地方风物、特色食品在内的广阔品类增长空间，更让小红书的电商货架，变得前所未有的丰富与厚重。

为什么“土味”好货也能在小红书出圈？

当从大山里走出来的牛油果在小红书直播间被抢购一空，单场6400单的销量相当于农户960个小时的常规努力，以及黑美人蜜薯与榴莲紫薯累计售出超18万斤时，一个认知已然清晰：小红书电商生态的广度正在被刷新。

这不仅是一场销售端的胜利，更是一次认知维度的颠覆。小红书打破了“优质牛油果必属进口”的固有消费认知，证明了在小红书的内容场域，有能力让最“土”的源头好货，也能展现惊人的消费爆发力 。

为什么“土味好货”也能在小红书出圈？这个问题的答案，根植于小红书与众不同的平台基因与运营逻辑。

首先，真诚分享的社区氛围构成了信任的基石。小红书的底层逻辑是“真实体验、真诚分享”，用户早已习惯在此寻找真实的体验与分享内容。

在这里，一篇真正优质的分享内容会成为“自来水”，收获自然流量与真诚赞誉；反之，任何夸大或虚假的内容也难逃用户雪亮的眼睛，会被直接质疑吐槽，并迅速被标记为避雷帖子。

这种真实透明的社区生态，使得平台上的信息经过了一层天然的过滤与背书。因此，在直播间里，当产地实景、实时试吃与真实讲解现场呈现时，这种无滤镜的信任氛围，成为农货销售的坚实基础，让消费者敢于尝试陌生的地方特产。

此时，小红书构建起的社区信任氛围，成为了陌生产品成交的“基础设施”。消费者在这里购买的，不止是商品，更是一份经过社区验证的、关于“好产品”的承诺。

其次，区别于传统电商“叫卖式”的快节奏带货，小红书的助农直播更像一场沉浸式的“唠嗑”。

助农推荐官赵露思以生活化的分享方式，娓娓道来产品背后的故事。例如从汉源花椒的种植培育，到90后新农人李焕平的创业历程；从24小时柴火慢熬的古法红糖，到舒发军团队背后残疾伙伴的奋斗故事。

这种深挖每款农货背后的生长密码与人文故事，让冰冷的商品有了温度，也让每款农货的价值叙事得以完整展开，使得消费者在情感共鸣中完成消费决策。他们买的不仅是一粒花椒、一颗红糖，也是对一种认真生活态度的认同，更是一份支持匠心与家乡的情怀。

最终，这一切都服务于一个核心：让好产品真正被看见。小红书独特的算法推荐与活跃的内容生态，像一台精准的放大器，将原本藏于深山、缺乏曝光的地方特色产品，借助一场直播推向全国市场。

比如泸州黄粑，自从宣布进入直播间后便成为全网热点，直播中两度售罄补货，累计售出100多万块，让地方特色小吃真正走出了当地，卖向全国市场。

这场直播的爆款农货，只是小红书地方风味好货版图的冰山一角。在平台上，还有无数扎根各地的优质农货商家在持续深耕，天南地北的地方风味好货齐聚于此，丰富的供给让每一种地域美味都有了被看见的机会。

也因此，小红书的助农实践，意义远不止于为商户们增加一个销售渠道。它通过“真诚分享”与“真实评价”的独特路径，放大了农产品本身的价值，让好东西不仅能卖出去，更能卖爆、卖出好价。

在这里，好产品不必陷入低价的恶性竞争，而是凭借真实的品质、动人的故事和可追溯的源头，赢得应有的市场地位与价格尊重。

不止于一场直播，做好产品与消费者的连接器

82万单农产品售罄的成绩，是一个清晰的起点。

36氪获悉，小红书已将助农直播列为全年持续行动，未来将走进更多省市县，系统性挖掘和推广各地的“隐藏好货”，将这一模式推向常态化，让大山深处的优质农产品能够批量化地走向全国人民的餐桌

这背后的深层意义，远不止于单场销售的胜利，而是建立起长效助农机制，真正“授人以渔”。

为什么小红书能做成助农直播这件“难而正确”的事？答案藏在直播结束后持续释放的长效外溢效应中。

对于参与商家而言，直播引爆的瞬时销量固然惊喜，但更具价值的是持续的资产沉淀。数据显示，宜宾黄粑、眉山大橘甘平等爆款产品在直播后的站内搜索量分别同比激增353%和202%。

这意味着，海量被直播吸引来的消费者，转化为了品牌的主动搜索者与店铺的长期粉丝。

就此，一个由直播引爆，到店铺沉淀，最终持续复购的完整消费闭环已然形成。在小红书，商家获得的不是一锤子买卖，而是一个能收获稳定复购客群、持续生长的线上阵地。

从平台生态的视角看，此次助农直播的成功，验证了小红书在生鲜非标品领域的电商硬实力。

长期以来，生鲜农产品因品质不均、物流复杂等问题，被视为电商经营的“硬骨头”，但小红书凭借“政府推荐+平台把关”的品控机制，以及“真实分享”的社区基因，成功破解了信任难题。

更重要的是，小红书释放了一个强烈而清晰的信号，小红书的“种草-直播-转化-沉淀”生态足够完整高效，且具备极强的跨品类迁移能力。无论是美妆、服饰，还是家居、食品等品类，都能在这里通过内容与用户建立深度连接，同时实现品牌曝光与销售，开辟新的生意增长路径。

这场助农直播最大的启示在于，小红书正成为好产品与消费者的有效“连接器”。它不创造产品，但擅长发现和放大产品的内在价值；它不生产内容，但构建了让真诚分享得以传播的优质土壤。

对于无数渴望被看见的“好产品”而言，小红书提供的不仅是一个销售渠道，更是一条绕过低价竞争、直达价值认同的品牌捷径，因为在这里不靠极端的低价竞争，而是通过价值放大，让好产品卖出应有的价值。

这或许是小红书，正在创造的最具颠覆性的商业价值。

大公司：

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投融资：

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36氪获悉，中国人民银行等八部门发布关于进一步防范和处置虚拟货币等相关风险的通知。其中提到，通知指出，强化对金融、中介、技术等服务机构的管理。金融机构（含非银行支付机构）不得为虚拟货币相关业务活动提供账户开立、资金划转和清算结算等服务，不得发行和销售虚拟货币相关金融产品，不得将虚拟货币及相关金融产品纳入抵质押品范围，不得开展与虚拟货币相关的保险业务或将虚拟货币纳入保险责任范围，并加强风险监测，发现违法违规问题线索应及时向相关部门报告。金融机构（含非银行支付机构）不得为未经同意的现实世界资产代币化相关业务以及相关金融产品提供托管、清算结算等服务。有关中介机构、信息技术服务机构不得为未经同意的现实世界资产代币化相关业务以及相关金融产品提供中介、技术等服务。

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36氪获悉，自2月1日元宝春节活动启动以来，元宝AI生图功能使用率飙升30倍，新用户平均每天跟元宝的互动问答超过8轮，用户单日使用元宝时长增长超80%。

36氪获悉，热门中概股美股盘前普涨，截至发稿，蔚来涨超4%，理想汽车、哔哩哔哩、百度涨超2%，阿里巴巴、小鹏汽车、爱奇艺涨超1%，京东涨0.51%，拼多多涨0.37%。

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36氪获悉，爱旭股份公告，公司与Maxeon签订《专利许可协议》，公司获得Maxeon过往以及未来5年内新增单独或共同拥有的除美国以外的所有BC电池及组件专利授权，且不涉及反向授权。本次专利许可费总计人民币16.50亿元，公司将于未来5年内分期支付，首年许可费为人民币2.50亿元。

36氪获悉，中国证监会国际合作司发布关于丹诺医药（苏州）股份有限公司境外发行上市及境内未上市股份“全流通”备案通知书，公司拟发行不超过12,498,400股境外上市普通股并在香港联合交易所上市。公司49名股东拟将所持合计43,472,926股境内未上市股份转为境外上市股份，并在香港联合交易所上市流通。

36氪获悉，中国证监会国际合作司发布关于合肥芯碁微电子装备股份有限公司境外发行上市备案通知书，公司拟发行不超过26,735,650股境外上市普通股并在香港联合交易所上市。

2月6日，安徳玛第三季度净营收为13.3亿美元，预估为13.1亿美元；第三季度调整后每股收益0.090美元；第三季度库存为10.7亿美元，预估11.8亿美元。安徳玛预计全年调整后每股收益0.10美元至0.11美元。（界面）

36氪获悉，完美世界公告，公司实际控制人池宇峰于2026年1月5日至2月6日期间，通过集中竞价及大宗交易方式累计减持公司股份3297.93万股，占公司总股本的1.70%。本次减持价格区间为16.62元/股-19.57元/股，减持均价为17.68/股，本次减持计划已实施完毕。